PROYECTO 1

• Qué es un Planner y cuáles son sus funciones.
• A reflexionar sobre el rol de un Planner y su importancia en cualquier organización.
• Las Herramientas básicas utilizadas en Estrategia de Marca.
• A entender en profundidad a tu target como aspecto clave para poder desarrollar cualquier acción de comunicación.
• Los 6 niveles de comprensión del target: información básica y sociodemográfica, consumer insights, momentums, influencers, consumo de medios y consumer journey.
• Qué son los Consumer Insights y cómo trabajar con ellos: principales fuentes y métodos para construir buenos Insights.
• Cómo representar a tu target: Consumer Persona.

PROYECTO 2

• A definir el Posicionamiento de una Marca.
• A trabajar con el Ciclo de vida de las Marcas: nacer, vivir, morir y renacer.
• A mantener la Relevancia de tu Marca en un contexto en el que muchas desaparecen por dejar de aportar valor.
• A construir la Visión de tu Marca sobre determinados temas que afectan a la sociedad y que trascienden a su categoría.
• A Reposicionar tu Marca para ir adaptándola a los cambios de contexto.

PROYECTO 3

• A entender y analizar una Marca en su sentido completo, mucho más allá de un logo, un producto o una campaña publicitaria.
• A ver la Marca como un conjunto de significados, expectativas e interacciones, que afectan a todo tipo de perfiles, desde al usuario final hasta a l_s propi_s  trabajador_s de la compañía.
• A conocer los elementos de una Plataforma de Marca (visión interna y externa de la marca, retos).
• A trabajar con una Narrativa de Marca (punto de vista, propósito, pilares de marca,  reasons to believe, personalidad).
• A tener nociones de Naming, Arquitectura de Marcas e Identidad de Marca (qué son, qué elementos son importantes y qué errores son más comunes).
• A plantear una Activación de Marca identificando sus puntos de contacto.

PROYECTO 4

• TALLER DE CULTURA DOER.
  Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Taller Práctico en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

PROYECTO 5

• A crear un Brief Creativo realmente útil e inspirador.
• A hacer grande una propuesta de comunicación, enfocándola estratégicamente respondiendo a las necesidades del cliente y el negocio.
• A definir los KPIs de tu Proyecto para poder medir si se han alcanzado o no los objetivos esperados.
• Que el Brief que viene del Cliente (Marca) se tiene que analizar, descifrar, limpiar, re-pensar, re-enfocar y traducir en un inspirador y sorprendente Briefing Creativo.
• El impacto que puede tener un buen Brief Creativo en los resultados conseguidos por la Marca.

PROYECTO 6

• A diferenciar Propósito, Visión y Misión de una Marca, y a sacarle partido.
• A priorizar el “Why” por encima de los formatos, las activaciones e incluso las Ideas.
• A crear y evolucionar Marcas para convertirlas en Meaningful Brands que conecten con las necesidades reales de las personas.
• A pensar en grande, empezando en pequeño y escalando rápido.
• Cómo el Propósito de Marca debe impregnar a toda la compañía y convertirse en el motor del negocio.
• A trabajar Estrategias e Ideas que mejoren la vida de las personas y a la vez construyan Marca, generen Relevancia y nos Diferencien en nuestra categoría, sin tener que reducirnos a una causa social.
• Analizando los mejores casos nacionales e internacionales.

PROYECTO 7

• La importancia de los Informes de Tendencias: Tratar de radiografiar la contemporaneidad.
• Cuál es el lado más Creativo del Análisis de Tendencias y a encuadrarlo dentro de un Plan de Marketing.
• A impulsar Metodologías Creativas que te ayuden a mirar desde otro punto de vista.
• A hacer espejo con otros sectores y sumar Perspectivas.
• A pensar en Ecosistemas y en el enriquecimiento colectivo.
• A proponer conceptos alineados a tendencias actuales y proyectarlos en Proyectos Personales.
• A dar espacio a la incertidumbre y lo random.