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¿Cómo se puede convertir una aplicación móvil en una causa social que nadie puede ignorar?
Too Good To Go pasó de ser una app funcional a un movimiento social contra el desperdicio de comida.
Una marca que demuestra que cuando el propósito es claro, una idea puede pasar de vender a empezar a transformar el mundo.
Too Good To Go no nació para cambiar el mundo, sino para resolver un problema cotidiano: el desperdicio de comida.
Pero detrás de cada bolsa salvada había algo más profundo: una idea simple con un propósito enorme.
En un contexto donde las apps compiten por descargas, Too Good To Go decidió competir por conciencia.
Pasó de ser una herramienta práctica a una bandera colectiva, de vender comida que sobra, a promover una cultura que no desperdicia.
Lo interesante de Too Good To Go no es sólo su modelo de negocio, sino su narrativa.
No te dice “compra aquí”, te dice “únete a algo más grande”.
Y ese cambio de tono lo es todo. Cada mensaje, cada pieza y cada acción refuerza una misma idea: la comida no se tira.
Una frase tan directa que deja sin espacio a la indiferencia.
Lo que nació como una app, se convirtió en un movimiento. Y lo que era una transacción, se transformó en un acto de responsabilidad compartida.
En un mercado saturado de apps que prometen conveniencia, Too Good To Go eligió el propósito.
Demostró que la innovación no siempre está en la tecnología, sino en el sentido que le damos.
Su comunicación no empuja, invita, no habla de descuentos, habla de valores, no busca usuarios, crea embajadores.
Porque cuando una marca entiende su “por qué”, no necesita gritar para ser escuchada.
Too Good To Go entendió que la lucha contra el desperdicio no podía quedarse en la pantalla del móvil.
Por eso, llevó su mensaje a las calles, a las escuelas, a las empresas.
Transformó la idea de “salvar comida” en un acto cotidiano, accesible y compartido.
Sus campañas no buscan impacto estético, sino impacto real.
Piezas simples, directas y honestas que invitan a pensar antes de tirar.
El storytelling no habla de la marca, habla de su causa y eso es lo que genera conexión.
Cada bolsa salvada se convierte en parte de una historia común: la de las personas que deciden hacer algo, por pequeño que sea, para cambiar el rumbo.
Too Good To Go no se limita a hablar de sostenibilidad, la practica.
Integra su propósito en cada punto de contacto; desde la app hasta las campañas, desde los partners hasta las redes. Y ahí está su verdadera fortaleza: la coherencia.
El propósito no es un claim, es una actitud que se sostiene todos los días.
Y en un mundo donde muchas marcas buscan “parecer” responsables, Too Good To Go eligió “ser” de verdad.
Hoy, más de 100 millones de personas usan Too Good To Go en todo el mundo.
Pero el número más importante no está en las descargas, sino en la cantidad de comida que no termina en la basura. Detrás de cada una de esas bolsas, hay una marca que entendió que una buena idea puede cambiar hábitos, mentalidades y, de a poco, el mundo.
