El Trabajo Creativo del Futuro.

En un mundo en constante cambio, la adaptación es la única alternativa que tenemos para seguir siendo relevantes y continuar aportando valor para no quedarnos fuera del sistema.

Mucho se viene hablando del impacto que tendrán las nuevas tecnologías en la pérdida de puestos de trabajo.

Las Inteligencias Artificiales Generativas irrumpieron con fuerza a finales del año pasado y están avanzando a toda velocidad en lo que llevamos del 2023.

Estas AI están demostrando que las máquinas ya son capaces de crear algo nuevo (contenido original) en lugar de analizar o procesar algo que ya existe, cosa que hasta el momento no podían hacer.

Hoy hablaremos con Dan Peisajovich, uno de los fundadores de Complot y Director Académico de la escuela, respecto al Futuro del Trabajo Creativo, a las oportunidades que ofrecen las Nuevas Tecnologías y si realmente nos dejarán sin trabajo.

Seguramente hayas oído hablar de herramientas que están revolucionando la generación de imágenes como Midjourney o DALL-E. 

Y sobre la actual revolución de ChatGPT que nos permite conversar con un chatbot de AI y obtener las mejores respuestas a todas nuestras preguntas. 

Estos avances se están viendo de manera muy acelerada y parecen haber llegado para cambiarlo todo.

“Los puntos más importantes creo que pasarán por aquí:

• Pensamiento crítico y solución de problemas.
• Trabajo en equipo y comunicación efectiva con otras personas.
• Adaptación al cambio y trabajar de manera flexible.
• Conocimiento técnico de herramientas y nuevas tecnologías.
• Innovación y Creatividad.
• Dominio de las nuevas tendencias.
• Liderazgo y toma de decisiones.

Muchas de estas habilidades ya son un básico. Si no las tienes, te quedarás fuera. Otras tantas irán surgiendo a partir de los cambios que seguiremos experimentando".

¿Qué tendencias podrías anticiparnos respecto al trabajo creativo para 2023?

Aquí te compartimos un resumen de las principales tendencias de las que nos habló Dan para el 2023. 

Adaptación de contenidos según formatos.

Por ejemplo, optimizar las preguntas de los podcast para obtener respuestas breves y concretas que puedan ser utilizadas en TikTok, Instagram, Shorts y otras redes sociales. 

Optimizar la generación de contenidos permite sacarle más partido a la producción buscando viralidad en más canales.

Por supuesto que también hay que entender muy bien las tendencias de cada plataforma.

Las Social Ads no están muertas.

Meta Ads (Facebook e Instagram) ha sido muy penalizada por iOS14 y otras restricciones en la protección de datos. Esto hizo que los resultados no fueran tan buenos y los precios aumentaran.

Pero con la crisis muchas empresas han dejado de anunciarse por lo que, con una buena estrategia, se pueden conseguir buenos resultados nuevamente.

De Email Marketing a Newsletters.

El Email Marketing tradicional, enfocado en la venta de productos y servicios, es considerado spam y satura a las audiencias.

En cambio, las Newsletters con contenido de valor, permiten tener una relación cercana con las audiencias a través de un canal directo como son nuestras propias bases de datos.

Las colaboraciones entre Newsletters para compartir audiencias es algo que se verá mucho este año.

Shows en plataformas de vídeos cortos.

La falta de atención ha acelerado la velocidad en la que estamos dispuest_s a consumir contenido.

Cada vez será más frecuente encontrar "shows" que se pasan de Youtube a TikTok, con un ritmo más intenso en la edición y una producción más simple.

Las marcas podrán crear sus propios contenidos o abrir vías de colaboración en los contenidos de terceros.

Inteligencias Artificiales para potenciar nuestro trabajo.

Herramientas como ChatGPT te permiten crear contenido de forma mucho más sencilla.

Sobre todo romper con la hoja en blanco y tener un punto de partida para:

• Generar contenido nuevo y original, como música, arte, texto o diseños.
• Analizar grandes conjuntos de datos y proporcionar insights y recomendaciones para la toma de decisiones.
• Automatizar tareas de diseño y creación, como la generación de borradores y prototipos.

Quien no lo utilice se va a quedar atrás. Además es totalmente gratis.

Comunidades Virtuales como red de confianza.

Las personas tenemos necesidad de pertenecer a una red de confianza en la que sentirnos escuchad_s, además de aportar y recibir valor.

Las Comunidades Virtuales son grupos con intereses similares y dan acceso a una amplia variedad de recursos y conocimientos compartidos.

Además aportan oportunidades de colaboración y networking que amplían el crecimiento personal y profesional.

Influencers Virtuales en forma de Avatares.

Cada vez veremos más avatares "poniendo cara" a los contenidos que consumimos. 

La creación de contenido es una actividad muy demandante para las personas que ponen su imagen o voz a los videos.

La posibilidad de delegar estas tareas en un personaje virtual libera a l_s creador_s de esta tarea permitiéndoles contar con un equipo de producción, sin necesidad de su presencia.

Esto también será una gran oportunidad para las marcas de poder vincular su contenido a un personaje virtual que les permita transmitir sus valores.

Metaversos para nichos.

Hubo mucho hype alrededor del Metaverso y la expectativa que se tenía respecto a la adopción de las personas.

Hay gente en el Metaverso pero aún no se alcanzan las audiencias que las marcas estaban esperando.

Por eso es importante no descartar estos espacios virtuales, pero sí asumir que se deberá trabajar en nichos más pequeños, que irán creciendo con el tiempo.

Priorizar los Intereses por sobre l_s Creador_s.

Los algoritmos de las redes sociales priorizan el contenido por intereses y lo van enseñando sin importar quién es su creador.

Antes las personas podían seguir a su creador favorito y elegir ver su contenido. Ahora no se recomiendan los vídeos de su creador favorito, sino los intereses agrupados de lo que les va gustando. 

Por lo tanto, las marcas que quieran llegar a un público en concreto tendrán que pensar en intereses y ver cómo subirse a las tendencias de lo que la gente consume ahora mismo.

Ideas off con impacto online.

La fiebre del Online hizo que las marcas solo estén pensando en formatos digitales por la mayor cobertura que proporcionan.

Pero la combinación de off + on puede generar acciones que impacten a muy pocas personas en entornos reales pero de una manera muy precisa y luego, ese material, se comparte en redes sociales para ampliar su alcance.

Esto permite conseguir un mayor engagement porque el nicho está muy acotado y luego ganar cobertura con la difusión en entornos más masivos para llegar a más audiencia.

Te ayudamos a adaptarte y no quedarte fuera del mundo profesional.

Desde Complot te ofrecemos una serie de Especialidades, de 3 meses cada una, para que las combines de la mejor manera y puedas alcanzar tus objetivos profesionales.

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Reinterpreta y expande el rol de la Dirección de Arte tanto dentro del mundo de la Publicidad, como en la comunicación de marcas o el resto de industrias creativas.

CONTENT CREATION & SOCIAL MEDIA MANAGEMENT (comienza en Mayo)

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BRANDING Y ESTRATEGIA DE MARCA (comienza en Septiembre)

Conecta Marcas con audiencias cada vez más fragmentadas y complejas. Aprende a establecer relaciones profundas y duraderas entre las marcas y sus targets.

CREATIVIDAD INTEGRAL (comienza en Septiembre o Enero)

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El futuro ya está aquí y es posible conocer lo que nos espera. Ahora dependerá de ti cómo adaptarte a los cambios para seguir siendo relevante y no perder tu trabajo.

Puedes enfrentar la situación preparándote para los cambios o mirar para otro lado tratando de no enfrentar lo inevitable.

Ya sabes lo que haremos nosotr_s.

*Una de las preguntas fue respondida 100% con una AI, ¿cuál crees que ha sido?