He sido Director Creativo durante más de 15 años.

Hoy me dedico a algo distinto: hacer que los sistemas creativos funcionen mejor.

Trabajo como Head of Creative Operations & AI Enablement, ayudando a equipos de marketing y comunicación a integrar y mantener Workflows de IA generativa de forma realista en sus procesos creativos; no para sustituir talento, sino para ganar eficiencia, previsibilidad y escala sin perder criterio ni coherencia de marca.

Vengo de la dirección creativa tradicional (campañas 360º, branding, producción digital y eventos para sectores como movilidad, alimentación, moda y farma) y desde 2023 he liderado la implementación práctica de IA generativa en workflows creativos reales: generación y adaptación de assets, previsualización de campañas, animatics, sistemas on-brand, pipelines híbridos Humano + IA y metodologías de Creative Operations.

Mi valor no está en “tirar prompts”, sino en:
• Diseñar procesos creativos eficientes y replicables.
• Coordinar equipos híbridos (creativos, producción, marketing, tecnología).
• Reducir tiempos y costes operativos.
• Aumentar la calidad y consistencia del output.
• Traducir la IA a impacto medible en negocio.

Trabajo tanto en agencia como con cliente final, y entiendo las fricciones reales entre creatividad, negocio y tecnología. Por eso mi enfoque es siempre pragmático, no evangelizador; la IA donde aporta velocidad y escala, y criterio humano donde aporta valor