Cuando el criterio pesa más que las herramientas

Esta semana nos sentamos con parte de nuestro Dream Team de Profes para conocer cómo han vivido sus clases, qué retos propusieron a nuestr_s Comploters y cuáles fueron los Proyectos que más les sorprendieron.

Hablamos con Curro Demasiado (PutosModernos, Fuego, Vicio), Leyre Iturralde (Lidl) y Miguel Ángel Quiroga (Sònar), tres perfiles con miradas muy distintas sobre la Creatividad, pero tienen en común que valoran la importancia de desarrollar criterio, encontrar una voz propia y convertir Ideas en Proyectos sólidos.

Un Dream Team de Profes que convierte la teoría en práctica

En COMPLOT creemos que la mejor manera de aprender es haciendo.

Por eso, cada clase parte de un Brief Real que obliga a investigar, debatir, equivocarse, iterar y defender Ideas frente a l_s mejores profesionales en activo.

No buscamos respuestas perfectas. Buscamos entrenar el pensamiento creativo, el criterio y la capacidad de resolver problemas desde diferentes disciplinas.

Esta vez hablamos con Curro Demasiado, de la Especialidad de Copywriting & Branded Content, Leyre Iturralde de Content Creation & Social Media Management y Miguel Ángel Quiroga de Dirección de Arte & Diseño Audiovisual, para conocer los desafíos que propusieron y descubrir qué Proyectos destacaron entre tod_s l_s Comploters.

Cuando un buen Copy puede cambiar una ciudad

¿Cuál fue el brief que propusiste en clase?

"Planteamos un Brief de una campaña de lobby local. El objetivo es, a través del copy disonante, convencer a los malagueños de que merece la pena luchar por un carril bici en la ciudad. Un brief que da juego porque hay muchos flancos por donde enfocarlo y se permite un tono más agresivo y juguetón que una campaña convencional de marca".

¿Cuál fue el Proyecto ganador y por qué?

"El grupo de Laura y Sergi consiguió cerrar una campaña muy sólida. Con el copy En Málaga presumimos de todo menos de carril bici encontraron una forma muy directa de apelar al orgullo local mezclando insights, referencias de la ciudad y un lenguaje muy contundente. Un combo ganador".

¿Con qué Concepto te gustaría que se quedaran l_s Comploters?

"Que aprendan a crear copys memorables utilizando mecanismos de disonancia, los mismos que utiliza el humor, sin perder nunca la coherencia con el mensaje de Marca".

Crear primero. Viralizar después.

¿Cuál fue el Brief que propusiste en clase?

"Crear un Concepto con su aplicación a dos vídeos para la cuenta de TikTok de Humana Vintage".

¿Cuál fue el Proyecto ganador y por qué?

"Ganaron Miriam y Laura porque presentaron una Idea con un punto extra de creatividad, una bajada muy trabajada, mucho recorrido y cumplía perfectamente con el objetivo del Brief".

¿Con qué Concepto te gustaría que se quedaran l_s Comploters?

"Que no tengan miedo a crear, probar y equivocarse. Y que, especialmente en sus proyectos personales, prioricen siempre la autenticidad, la creatividad y el disfrute por encima de la viralidad. Porque solo así se crea contenido realmente valioso".

Las herramientas cambian. El criterio permanece.

¿Cuál fue el brief que propusiste en clase?

"El brief que propuse consistía en la creación de la identidad visual y dirección de arte de una película que todavía no haya salido en cartelera. La única norma es que no podría estar inspirada en la identidad que ya tiene la película. Me interesaba sobre todo por ver cómo eran capaces de interpretar la película únicamente viendo el teaser o su historia y la capacidad de retar los códigos preestablecidos".

¿Cuál fue el Proyecto ganador y por qué?

"Paper Tiger, desarrollado por Romi y Zamira. Me sorprendió su capacidad de síntesis, conceptualización y ejecución gráfica. Conseguir transmitir tanto con tan pocos elementos es realmente complicado y supieron encontrar el equilibrio perfecto".

¿Con qué Concepto te gustaría que se quedaran l_s Comploters?

"Que el criterio es lo más valioso que pueden desarrollar. Las herramientas cambian constantemente, pero las Ideas permanecen. Utilizad las herramientas como lo que son: herramientas. Y entrenad vuestro criterio y sensibilidad con pasión y constancia".