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Por Dan Peisajovich, cofundador y director académico de Complot Escuela de Creatividad.
Si quieres trabajar como creativo publicitario, en España tienes tres caminos, la Universidad (grado o Máster oficial), una Escuela de Creatividad especializada o la formación Online.
La Universidad te da un título oficial y una base amplia; la Escuela te enseña el oficio y te ayuda a salir con un Portfolio; el Online te da flexibilidad, aunque no es lo mismo un curso grabado que unas clases en directo.
Mi opinión, después de ver pasar a más de 2.000 alumnos por Complot, es que lo que abre la puerta en este sector claramente es el Portfolio (también llamado Book Creativo, Portafolio Creativo o Carpeta Creativa), no el título.
En una agencia, en el departamento de marketing de una marca o en cualquier entorno creativo, lo primero que te piden es ver tu trabajo. Por eso conviene elegir pensando en qué proyectos vas a hacer y quién te los va a corregir, no sólo en el nombre del título que vas a obtener.
| Universidad | Escuela de Creatividad | Online | |
|---|---|---|---|
| Duración | Grado: 4 años · Máster: 1 año | De 3 meses a 1 curso | Desde horas (grabado) hasta meses (en directo) |
| Título | Oficial | Propio de la escuela | Certificado de la plataforma o escuela |
| Enfoque | Visión amplia de la comunicación | Oficio creativo y portfolio | Flexible; depende del formato |
| Para quién | Quien acaba el bachillerato o necesita título oficial | Quien sabe qué quiere ser, cambia de carrera o ya trabaja en comunicación | Quien trabaja o vive lejos |
| Lo que hay que preguntar | Cuánta creatividad práctica incluye | Quién da las clases y qué hacen los antiguos alumnos | Si hay clases en directo y corrección de proyectos |
El Grado en Publicidad y Relaciones Públicas dura cuatro años (240 créditos ECTS) y se imparte en universidades públicas y privadas de toda España. Te da una visión amplia de la comunicación: estrategia, investigación, medios, marketing, empresa y algo de creatividad. Los másteres universitarios oficiales suelen durar un año (60 créditos), y algunos se centran en estrategia y creatividad publicitaria.
Te conviene si: acabas de terminar el bachillerato, necesitas un título oficial (por ejemplo, para oposiciones, un doctorado o ciertos trámites) o todavía no sabes en qué parte de la comunicación quieres trabajar.
Ten en cuenta que: la parte práctica de creatividad suele ser una asignatura más entre muchas. Mucha gente termina el grado y después se apunta a una escuela para preparar su portfolio.
Las escuelas de creatividad (también llamadas portfolio schools) están pensadas para una cosa: que salgas preparado para trabajar en un equipo creativo. Se aprende con proyectos y briefs parecidos a los reales, y los profesores suelen ser profesionales en activo que corrigen tu trabajo como lo haría un director creativo.
Te conviene si: tienes claro que quieres ser copywriter, director de arte, estratega o creador de contenidos, vienes de otra carrera y quieres cambiar, o ya trabajas en comunicación y quieres dar el salto a la parte creativa.
Ten en cuenta que: el título de una escuela independiente no es un título oficial. Pregunta siempre quién da las clases, cuántos proyectos harás y qué hacen hoy los alumnos de las últimas promociones.
Dentro de "online" hay dos cosas muy distintas. Por un lado, las plataformas de cursos grabados: baratas, a tu ritmo y útiles para probar una disciplina o aprender una técnica concreta. Por otro, los programas online en directo: clases con horario, profesores que te corrigen y compañeros con los que trabajas en equipo, igual que en un aula.
Te conviene si: trabajas, vives fuera de una gran ciudad o en otro país, o quieres empezar con poca inversión antes de decidirte.
Ten en cuenta que: con un curso grabado aprendes, pero rara vez sales con un portfolio revisado por profesionales. Si tu objetivo es trabajar como creativo, busca formación online en directo y con corrección de proyectos.
Cuando pensamos en creatividad publicitaria pensamos en agencias, pero hoy es solo una de las salidas. Los creativos trabajan en:
En todos esos sitios piden lo mismo para entrar: ver tu trabajo. Por eso el portfolio es la mejor inversión de tu formación, sea cual sea el camino que elijas.
Si eres de fuera de la Unión Europea y quieres estudiar presencialmente en España más de 90 días, necesitas una autorización de estancia por estudios.
Desde mayo de 2025, con el nuevo Reglamento de Extranjería, los títulos propios sólo permiten pedirla si los imparte una institución de educación superior reconocida, así que pregunta siempre a la escuela antes de pagar.
Si todavía no puedes mudarte, la alternativa es estudiar online en directo desde tu país: en Complot las clases son los martes y jueves de 19 a 22 h (hora de España), que en invierno son las 12 h en Ciudad de México, las 13 h en Bogotá y las 15 h en Buenos Aires.
Complot es la escuela de creatividad que fundamos en Barcelona en 2005. Desde entonces se han formado en ella más de 2.000 alumnos, y Creatividad Integral es nuestro programa más veterano. Esto es lo que nos diferencia:
Consulta las próximas convocatorias de cada programa.
No. En los equipos creativos lo que más pesa es el portfolio. Hay creativos que vienen de Publicidad, pero también de Diseño, Bellas Artes, Periodismo, Humanidades o carreras que no tienen nada que ver.
No. Mucha gente llega sin experiencia en el sector o desde otra profesión. En Complot, el acceso se completa con una revisión de tu currículum (y de tu portfolio, si lo tienes) y una entrevista con la dirección académica para ayudarte a elegir por dónde empezar.
Sí, y es lo más habitual. En Complot las clases son los martes y jueves de 19 a 22 h. Pero no es un curso ligero: fuera de clase trabajas en equipo sobre un brief nuevo cada semana y media, así que cuenta con dedicarle bastantes horas a la semana además de las clases.
Depende mucho del camino: un grado universitario se paga por créditos durante cuatro años y una plataforma de cursos grabados puede costar muy poco. En Complot, un curso de 3 meses cuesta 2.530 € online y 3.160 € presencial, con la opción de pagarlo en 6 mensualidades sin intereses.
No es un título oficial, pero para entrar en un equipo creativo lo que se mira es tu portfolio y tus ideas. Si necesitas un título oficial para otros fines, la vía es la universidad.
Sí, si las clases son en directo y te corrigen los proyectos. Un curso grabado sirve para aprender técnicas, pero el portfolio se construye trabajando con feedback de profesionales.
Y puedes combinarlas como quieras:
Modalidad: Barcelona, Online o Híbrida
Programa: Máster Anual (9 meses), Postgrado (6 meses) o Curso (3 meses)
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