BZRP ha resonado con fuerza en el mundo de la música y la Publicidad.
Este DJ y productor argentino, cuyo nombre real es Gonzalo Julián Conde, ha conseguido algo más que popularidad, ha creado una marca personal fuerte y fácilmente reconocible.
No se trata solo de su talento musical, sino también de cómo ha usado la intriga, la creatividad y una astuta estrategia en redes sociales para construir una presencia única.
Bizarrap estudió Marketing, pero lo dejó para dedicarse a su pasión: ser productor musical.
Ha llegado a ser uno de los artistas más escuchados del mundo habiendo empezado de forma autodidacta. Se descargó un software para producir y empezó a probar sin grabar voces, solamente haciendo remixes de canciones y versiones propias.
Es decir, sus primeros años los pasó en su cuarto a solas creando melodías electrónicas con su ordenador y llegaba a hacer hasta 10 tipos diferentes de beats en tan solo un día.
Él mismo ha afirmado que Bizarrap como concepto es una Marca, y qué hacer para llegar a más público o hacer que más gente lo escuche es pura Estrategia, Publicidad y Marketing. Hoy te contamos las 5 claves sobre las que Bizarrap ha construido su Marca Personal.
1. Un personaje misterioso.
El Biza se ha convertido en un auténtico fenómeno musical con un estilo propio de vestimenta, donde nunca pueden faltar su gorra ni sus gafas de sol.
Una de sus señas de identidad más notables es jamás mostrar su cara, aunque pueden ver se alguna imágenes en la red de cuando aún no era conocido.
Lo que comenzó como una muestra de timidez, se han convertido en elementos clave de su Marca. Al mantener su rostro oculto, Bizarrap ha creado un sentido de misterio y curiosidad entre su público, logrando que su música sea el centro de atención.
2. Todo está pensado.
Sus vídeos siempre siguen la misma estética, se ve a l_s artistas interpretando la canción detrás de un micrófono de grabación y mirando a diferentes tiros de cámara; de fondo, Bizarrap de espaldas manejando la parte musical junto a un ordenador y un teclado.
El set actual de Biza, ubicado en Miami, representa la estética de su habitación, que es donde comenzó a hacer sus grabaciones.
En el lanzamiento de sus últimos éxitos es donde más se nota la Estrategia. Cada tema a punto de salir es un acontecimiento. Para ello, BZRP lanza trailers o avances que instantáneamente se viralizan en redes y marcan el inicio de una cuenta atrás.
Estos trailers de expectativas son campañas a veces bastante complejas. Por ejemplo, el video expectativa de la Session con L-Gante fue inspirado en Wes Anderson, lo que genera conversaciones por fuera de la industria musical.Bizarrap construye su propio storytelling, por ejemplo une un encuentro con Lionel Messi y poco después aparece un hit con MHD con un tema que menciona al jugador.
3. Colaboraciones globales de impacto.
Su aparición en programas internacionales como The Tonight Show de Jimmy Fallon marcó un hito importante. Esta no solo muestra su aceptación en el mercado musical internacional, sino su capacidad para atraer y cautivar a audiencias más allá del habla hispana. Allí llegó de la mano de Shakira, sin duda, una de las personalidades latinas más influyentes del mundo.
El Beef y los Récords.
Otra Estrategia para su difusión es crear beefs que muchas marcas han utilizado para subirse al trend y hacer ruido.
El primero fue el de Residente contra J Balvin, pero probablemente el que más impacto ha generado fue el de Shakira en donde durante toda su canción, se dedica a machacar a Gerard Piqué, ex pareja y padre de sus hijos.
Además esta brillante colaboración rompió 4 Récords Guinness en la industria musical entre los que están superar los 63 millones de reproducciones las primeras 24 horas desde su lanzamiento y 100 millones de visualizaciones durante su primera semana.
En esta canción, se mencionaron marcas como Twingo o Casio que se subieron al tren de la viralidad y generaron sus campañas de Marketing a partir del beef.
BK para acercarse a sus fans.
Bizarrap innovó con una Estrategia de Marketing única para promocionar la Sesión #52 en colaboración con Quevedo y Burger King. En una acción especial llevada a cabo en el local Autoking en Madrid, donde se ofreció un menú temático que incluía un adelanto de la canción.
Además, sorprendió a todos al disfrazarse de trabajador de Burger King, interactuando directamente con sus fans, rompiendo así con la percepción de ser un artista distante y enigmático.
Estos logros demuestran cómo las colaboraciones cuidadosamente seleccionadas y de alto perfil pueden amplificar significativamente el alcance y la influencia de una Marca llevándola a nuevos públicos y mercados.
4. El timing perfecto.
Además de ser un excelente productor, es un profesional en el manejo de los tiempos. Por ejemplo la Session con el trapero Duki fue lanzada a pocos días del comienzo de la Copa del Mundo de Fútbol.
Lo especial es que esta Session fue pedida por sus fans durante más de dos años, pero Bizarrap estaba esperando tener antes un éxito importante a nivel global para potenciar esta colab.
Al ser el rey de la expectativa a fines del año pasado al cambiar su nombre de Bizarrap a Bizapop, mucho se especuló con una Session junto a Justin Bieber estaba cerca ya que presentó un video de expectativa al puro estilo El Lobo de Wall Street.
5. Un patrón impredecible
Nadie sabe dónde aparecerá, con quién colaborará, qué será lo siguiente.
A tod_s nos encanta jugar y que nos sorprendan, y Bizarrap ha convertido esta debilidad humana en su éxito y logra que vayamos a buscarle.
El enigma también se mantiene en la numeración de sus grabaciones. El artista salta intencionalmente números que reserva para artistas puntuales, por ejemplo la Music Session #23 fue reservada para Paulo Londra, quien tiene una relación especial con ese número.
Originalmente, se esperaba lanzar esta colaboración antes, pero problemas legales con la discográfica Big Ligas y los artistas Ovy on the Drums y Kristoman lo impidieron. Estos conflictos surgieron en 2019 cuando Londra les acusó de engañarlo para firmar un contrato abusivo.
La Bizarrap Music Session #23 se vincula con el número 23, famoso por ser el dorsal de Michael Jordan en los Chicago Bulls, reflejando la pasión de Londra por el baloncesto, lo cual se evidencia en sus videoclips.
Los miércoles son los días elegidos por Bizarrap para lanzar sus videos y no es al azar.
Históricamente, en la industria musical, los artistas lanzaban sus singles en la madrugada del viernes ya que es el día en que se actualizan las listas y los charts globales y Biza quiso marcar la diferencia.
Sus producciones tienen un formato impulsado en su mayoría por Youtube, por lo que los charts globales que a él le interesan realmente son los de una audiencia joven conectada al mundo del video streaming.
Esta selección de día es otro elemento que ya forma parte de la narrativa con la que el artista juega y conecta con nosotr_s.
Bizarrap no solo ha marcado un hito en la industria musical, sino que también ha revolucionado el mundo de las Marcas Personales en la era digital.
Su habilidad para innovar, adaptarse y crear un misterio en torno a su Marca lo han posicionado como un líder indiscutible.
Su Estrategia, que combina Creatividad, un timing impecable y la habilidad de mantener enganchado a sus fans, demuestra que su éxito es un reflejo de su comprensión profunda de la cultura online y los nuevos formatos de comunicación.
