Cruzamos el ecuador del trimestre con la visita de un cliente real: Lodging, una empresa de Barcelona con más de 20 años conectando personas con hogares, que ahora busca lanzar una nueva marca de coliving.
También nos visitaron antigu_s Comploters, que compartieron su experiencia laboral desde que dejaron la escuela y sabios consejos.
Prepárate, porque lo que viene está lleno de ideas, aprendizajes y mucha inspiración.
Cuando las ideas se cruzan, pasan cosas
Una vez más, reunimos a l_s Comploters de Copy, Arte y Content para trabajar juntos un proyecto real.
La marca que vino a presentarnos su brief es Lodging, fundada por Ezequiel Vallejo, comenzó como una central de reservas de apartamentos turísticos, mucho antes de que existieran plataformas como Airbnb.Tras dos décadas de experiencia, han decidido dar un paso más e introducirse en el mundo del coliving.
Tras dos décadas de experiencia, han decidido dar un paso más e introducirse en el mundo del coliving.
¿El reto para l_s Comploters? Crear una marca completamente nueva: tono, discurso, identidad visual y una propuesta que no suene a lo mismo de siempre.
Hablamos con Ezequiel Vallejo, quien nos dio su perspectiva como cliente. Aquí algunas de sus reflexiones:
¿Por qué has elegido Complot para trabajar este Brief?
“Dan me contó la propuesta, me pareció interesante y acepté. Me gustó la idea de colaborar con Complot y su metodología”.
¿Qué fue lo que más te sorprendió de las propuestas?
"La ganadora no sólo tenía la propuesta más original en todos los sentidos, sino que rompía mucho a nivel gráfico y de marca. Fue la más valiente proponiendo una marca totalmente distinta, con una propuesta de valor muy fuerte.
Pusieron en valor la vulnerabilidad de quien llega nuevo a una ciudad, que no conoce a nadie y pone énfasis en el recibimiento de esas personas. Creo que a nivel emocional es muy potente y también plantearon una propuesta de colaboración con los locales del barrio, uniendo a los recién llegados con la ciudad desde el respeto".
¿Cuál fue la propuesta que más te gustó y por qué la elegiste?
“Me gustó el proyecto de “Fill any gap” por pensar y proponer acciones “Out of the box” y también el proyecto “Come sin parar” por su capacidad y facilidad para poner en marcha la estrategia que propusieron”.
WeCO: La marca que te recibe cuando llegas
La idea ganadora llegó de la mano de Ary, Sara, Víctor y Leire, que decidieron apartar el miedo y proponer una marca con alma: WeCO.
Más que habitaciones compartidas, proponen un entorno en el que compartir, conectar y sentirse parte de algo.Su propuesta pone el foco en la emoción real de quienes llegan sol_s a una ciudad y ofrece una red de bienvenida con implicación local, experiencias compartidas y un diseño de marca que no se parece a nada del sector.
Su propuesta pone el foco en la emoción real de quienes llegan sol_s a una ciudad y ofrece una red de bienvenida con implicación local, experiencias compartidas y un diseño de marca que no se parece a nada del sector.
También les preguntamos a l_s Comploters ganador_s, cómo fue esta experiencia para ell_s.
¿Qué tal la experiencia de trabajar con #Comploters de otras especialidades, con clientes reales, problemas reales y tiempos reales?
"Ha sido muy interesante mezclar distintas especialidades, ya que en agencias es la forma de trabajar y creemos que es necesaria traerla a clase para aprender el funcionamiento real. Aprender cómo empezar algo de cero, darle sentido con las palabras y trasladarlas visualmente, y que todo vaya en la misma sintonía, ha sido retador pero satisfactorio".
¿Cómo llegaron a la propuesta final?
“Desde el primer momento estaba presente la idea de hacer algo más emocional. Desde esa visión de ayudar a adaptarse, siempre teniendo en cuenta insights muy significativos, detectamos un momento de vulnerabilidad y apostamos por posicionarnos ahí. A partir de ese punto de partida, todo fue saliendo.”
¿Cuál fue la parte más compleja del Brief?
“Quizás la amplitud de la tarea. Teníamos poco hilo de donde tirar y el feedback del cliente a veces era confuso. No obstante, fue parte de la motivación para sacar lo mejor de nosotros con lo que teníamos y estamos muy contentos con el resultado final.”
Comploters que vuelven.
Las visitas de antigu_s Comploters se han convertido en momentos clave del trimestre.
Tres profesionales que pasaron por nuestras aulas regresaron a Complot para compartir lo que hacen hoy, recordar cómo fue su paso por la escuela y dejar algunos consejos para quienes hoy están en la escuela.
En esta edición nos acompañaron Marina Gibaja, Directora Creativa en Normmal; Dani Pires, Head of Content en Karenin y Toto Castiglione, Design Operations en Automattic.
La sesión estuvo llena de consejos útiles, anécdotas sinceras y reflexiones que invitan a seguir explorando y creando.
La sesión estuvo llena de consejos útiles, anécdotas sinceras y reflexiones que invitan a seguir explorando y creando.
Aquí recopilamos algunas de las ideas que más resonaron:
Marina Gibaja
Directora Creativa de Normmal
“Lo que más me ha servido en mi carrera es:
- Tener muchas referencias de publicidad y de la vida en general.
- Invertir en uno mismo: con su porfolio, formación y referencias de profesionales.
- Estar siempre activo: saber qué se está haciendo y teniendo conocimiento del sector”.
Dani Pires
Head of content en Karenin
“Mi consejo es que mantengan una mente abierta al cambio y al aprendizaje. Nunca piensen que saben de“Tienes que leer mucho, ver películas, inspirarte de la vida y tener mucha curiosidad por todo en generar. Aprender de la gente que sabe y probar es la clave para poder tener éxito en este mundo”.masiado, ya que el mundo y la publicidad están en constante evolución. Cada experiencia y cada nuevo conocimiento pueden enriquecer su creatividad y llevar sus proyectos a nuevas alturas. Así que sigan explorando, creciendo y buscando inspiración”.
Toto Castiglione
Design Operations at Automattic
“No esperes a sentirte 100% listo para empezar a hacer cosas. Aprende haciendo, muestra tu trabajo, fallando y aprendiendo, colabora con otros. Mantente curioso. La seguridad llega con la práctica”.
En Complot creemos que la Creatividad no se trata de aprender teoría. Se trata de vivir experiencias reales. De equivocarse, de acertar, de defender ideas, de trabajar en equipo.
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