PROYECTO 1

• Qué es un Planner y cuáles son sus funciones.
• A reflexionar sobre el rol de un Planner y su importancia en cualquier organización.
• Las Herramientas básicas utilizadas en Estrategia de Marca.
• A entender en profundidad a tu target como aspecto clave para poder desarrollar cualquier acción de comunicación.
• Los 6 niveles de comprensión del target: información básica y sociodemográfica, consumer insights, momentums, influencers, consumo de medios y consumer journey.
• Qué son los Consumer Insights y cómo trabajar con ellos: principales fuentes y métodos para construir buenos Insights.
• Cómo representar a tu target: Consumer Persona.

PROYECTO 2

• A definir el Posicionamiento de una Marca.
• A trabajar con el Ciclo de vida de las Marcas: nacer, vivir, morir y renacer.
• A mantener la Relevancia de tu Marca en un contexto en el que muchas desaparecen por dejar de aportar valor.
• A construir la Visión de tu Marca sobre determinados temas que afectan a la sociedad y que trascienden a su categoría.
• A Reposicionar tu Marca para ir adaptándola a los cambios de contexto.

PROYECTO 3

• A entender y analizar una Marca en su sentido completo, mucho más allá de un logo, un producto o una campaña publicitaria.
• A ver la Marca como un conjunto de significados, expectativas e interacciones, que afectan a todo tipo de perfiles, desde al usuario final hasta a l_s propi_s  trabajador_s de la compañía.
• A conocer los elementos de una Plataforma de Marca (visión interna y externa de la marca, retos).
• A trabajar con una Narrativa de Marca (punto de vista, propósito, pilares de marca,  reasons to believe, personalidad).
• A tener nociones de Naming, Arquitectura de Marcas e Identidad de Marca (qué son, qué elementos son importantes y qué errores son más comunes).
• A plantear una Activación de Marca identificando sus puntos de contacto.

PROYECTO 4

• TALLER DE CULTURA DOER.
  Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Taller Práctico en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

PROYECTO 5

• A crear un Brief Creativo realmente útil e inspirador.
• A hacer grande una propuesta de comunicación, enfocándola estratégicamente respondiendo a las necesidades del cliente y el negocio.
• A definir los KPIs de tu Proyecto para poder medir si se han alcanzado o no los objetivos esperados.
• Que el Brief que viene del Cliente (Marca) se tiene que analizar, descifrar, limpiar, re-pensar, re-enfocar y traducir en un inspirador y sorprendente Briefing Creativo.
• El impacto que puede tener un buen Brief Creativo en los resultados conseguidos por la Marca.

PROYECTO 6

• A diferenciar Propósito, Visión y Misión de una Marca, y a sacarle partido.
• A priorizar el “Why” por encima de los formatos, las activaciones e incluso las Ideas.
• A crear y evolucionar Marcas para convertirlas en Meaningful Brands que conecten con las necesidades reales de las personas.
• A pensar en grande, empezando en pequeño y escalando rápido.
• Cómo el Propósito de Marca debe impregnar a toda la compañía y convertirse en el motor del negocio.
• A trabajar Estrategias e Ideas que mejoren la vida de las personas y a la vez construyan Marca, generen Relevancia y nos Diferencien en nuestra categoría, sin tener que reducirnos a una causa social.
• Analizando los mejores casos nacionales e internacionales.

PROYECTO 7

• La importancia de los Informes de Tendencias: Tratar de radiografiar la contemporaneidad.
• Cuál es el lado más Creativo del Análisis de Tendencias y a encuadrarlo dentro de un Plan de Marketing.
• A impulsar Metodologías Creativas que te ayuden a mirar desde otro punto de vista.
• A hacer espejo con otros sectores y sumar Perspectivas.
• A pensar en Ecosistemas y en el enriquecimiento colectivo.
• A proponer conceptos alineados a tendencias actuales y proyectarlos en Proyectos Personales.
• A dar espacio a la incertidumbre y lo random.

SOFT SKILLS

• Empatía
• Trabajo en equipo
• Resolución de problemas
• Pensamiento crítico
• Adaptabilidad
• Creatividad
• Comunicación efectiva
• Liderazgo
• Orientación al cliente
• Gestión del tiempo

PROYECTO 1

• A conectar Marcas con personas identificando problemas de tu target para plantear soluciones relevantes para ell_s.
• A observar, para identificar Insights sobre los que construir tu mensaje de comunicación.
• A Conceptualizar mensajes que aporten valor.
• A trabajar con una Metodología contrastada que te permita pasar de un brief a la ejecución de ideas. Concepto de Brief, Concepto Creativo, Big Idea, Idea, Producción.
• A no pensar en publicidad, sino en Ideas. Grandes Ideas que luego tomarán diferentes formas en función del medio más adecuado.
• A descubrir la importancia del Engagement más allá de la Cobertura.
• A potenciar tus Virtudes.
• A encontrar tu propio Estilo Creativo.

PROYECTO 2

• A entender el valor de tu Marca Personal.
• A encontrar tu Foco profesionales: Experto en nuevos formatos, gran conceptualizador, maravilloso storyteller o hacha del diseño minimalista.
• A Posicionarte de forma coherente.
• Definir un Estilo propio (y notorio).
• A Diferenciarte de otros perfiles que dominan tus mismas habilidades duras.
• A no moverte por tendencias, sino por Relevancia.
• A crear tu propia Marca, que haga que te busquen a ti.
• A presentar tus Ideas de forma Efectiva.

PROYECTO 3

• La importancia de ser Creativ_s con visión Estratégica para encontrar “la idea antes de la idea”.
• A pensar de manera Estratégica y comprenderás la figura del Planner y cómo sacarle el máximo partido.
• A potenciar una Creatividad más consciente y respetuosa con las personas y el planeta.
• Qué es el Brand Purpose (Propósito de Marca), cómo definirlo y cómo tangibilizarlo.
• A detectar mensajes con propósito de “postureo” que no genera impacto real.
• La complejidad del contexto actual en el Mercado Publicitario; evolución y tendencias.

PROYECTO 4

• TALLER DE CULTURA DOER:
  Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un taller práctico en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

PROYECTO 5

• A Explicar tus Ideas de forma directa, clara, concisa y correcta. No solo a l_s demás, también a ti mism_.
• A no perder el foco de la Idea y contarla siempre poniendo en valor la Tensión que resuelve, y el modo diferencial de cómo consigue hacerlo.
• A adaptar el Modo de cómo cuentas tus Ideas en función de tu público: tu pareja, tu DC, un cliente o un jurado en un festival.
• Trucos para Trabajar en Equipo y sacar lo mejor de ti y de tus compañer_s.
• A recibir, aceptar y trabajar con el feedback de otras personas para mejorar tus Ideas y que no pasen a mejor vida.
• A montar una buena Presentación con los mínimos recursos necesarios. Y a defenderla con seguridad y confianza.
• A crear un case study potente para que tu Idea se cuente sola frente a un jurado que lleva horas viendo miles de propuestas.

PROYECTO 6

• A diferenciar Ideas de Comunicación de Ideas de Negocio.
• Que las Ideas de Negocio sólo tienen valor si alguien está dispuesto a pagar por ellas.
• Que la Creatividad va de solucionar problemas, y los Nuevos Negocios también.
• A desenamorarte de las Ideas para poder juzgarlas con honestidad.
• A contar tu Idea de Negocio de tantas maneras como Públicos diferentes tengas delante.
• Que la Idea es sólo el inicio del proceso. Luego queda el 99% del trabajo.
• Que las hipótesis deben validarse siempre.
• A Pensar de forma Anticipada para encontrar soluciones a problemas que todavía no existen.

PROYECTO 7

• A buscar, inspirar y empapar tus Ideas de Referencias Externas al mundo publicitario, como el cine, la fotografía o la música.
• A mantenerte en Estado Creativo a lo largo del tiempo y teniendo una profesión ligada directamente con la Creatividad.
• A reflexionar y descubrir qué nos gusta hacer y en qué nos sentimos cómodos invirtiendo nuestra energía para que puedas dedicarte a lo que realmente quieres.
• A desatascar Bloqueos Creativos y a refrescar la cabeza cuando llevas tiempo pensando.
• Que siempre hay un Nuevo Approach a un mismo brief, problema o cliente a pesar de la sensación de que está “todo hecho”.
• A analizar las Tendencias para nutrir tus Proyectos.
• A llevar tu Impulso Creativo a todos tus Proyectos.

SOFT SKILLS

• Empatía
• Trabajo en equipo
• Resolución de problemas
• Pensamiento crítico
• Adaptabilidad
• Creatividad
• Comunicación efectiva
• Liderazgo
• Orientación al cliente
• Gestión del tiempo

PROYECTO 1

• Cuál el alcance de la Experiencia de Usuario (UX) y el Diseño de Interacción (UI) en un contexto Digital.
• Las particularidades, posibilidades y limitaciones del entorno Web y App.
• A trabajar una Metodología práctica para desarrollar con éxito un Proyecto Digital centrado en el Usuario.
• A detectar a nuestr_s usuari_s potenciales y definir su User Journey.
• A realizar un Research que permita extraer learnings para la Conceptualización y Arquitectura del Proyecto.
• A ordenar, estructurar, sintetizar y narrar el Contenido para que sea consumible.
• A exprimir las posibilidades del entorno Digital en fotografía, video, color, tipografía e interactividad.
• A entender el comportamiento de la Interfaz de Usuario en cualquier dispositivo, soporte o pantalla.
• A crear Experiencias Visuales Intuitivas que comuniquen con eficacia sin dejar indiferente al usuario.

PROYECTO 2

• Sobre todos los elementos con los que juega un Director de Arte.
• A trabajar e identificar tipografías, como usarlas y de donde sacarlas.
• La diferencia entre una buena y una mala foto.
• Cuáles son l_s mejores fótograf_s y de dónde nutrirte de buen material.
• Distintos layouts y repasaremos algunos Diseñadores Gráficos icónicos.
• Sobre diferentes estilos de ilustración e ilustrador_s de referencia.
• Acerca del mundo de las Productoras “must” y de las que están de moda.
• De Realizador_s y de distintos estilos tanto de Dirección de Fotografía como de Realización.
• Lo que se lleva en producción audiovisual.

PROYECTO 3

• Sobre las distintas redes sociales y sus posibilidades para la publicidad.
• A entender el comportamiento y el papel de las marcas en los distintos canales sociales.
• A diferenciar el contenido orgánico del paid media.
• A estructurar distintas líneas de contenido para una marca en sus redes sociales.
• Sobre los distintos lenguajes visuales que podemos encontrar en redes sociales y su versatilidad: Video, fotografía de bodegón, fotografía de lifestyle, ilustración,…
• A declinar un concepto y su ejecución para optimizar recursos en la producción de assets.
• Sobre ejemplos de campañas.

PROYECTO 4

• A ampliar las herramientas creativas para crear un lenguaje propio.
• Conoceremos diferentes métodos para poder linkar ideas, para que a través de la dirección de arte, podamos narrar una historia.
• Pondremos en práctica estrategias para poder dar forma a un proyecto audiovisual en equipo, conociendo la importancia de los diferentes pasos hasta llegar a la pieza final.
• Conoceremos propuestas de diferentes creativos y artistas que han desarrollado sus carreras desde la valentía y la innovación, sin miedos ni modas, para que el alumno pueda tener una visión diferente con la que encarar futuros proyectos.

PROYECTO 5

• TALLER DE CULTURA DOER.
  Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Taller Práctico en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

PROYECTO 6

Concepto y Estrategia antes del diseño

• Lo que es una marca y el alcance de las mismas.
• A entender su rol dentro del negocio.
• A comprender el proceso de creación de marca de primera mano y las 3 fases que lo comprenden.

PROYECTO 7

• A desarrollar Herramientas de Visualización de Datos para simplificar, diseñar y comunicar información compleja.
• A convertir estos datos en un Lenguaje comprensible según entornos variables.
• A generar nuevos espacios de Creación de Conocimiento e Investigación.
• A utilizar Metodologías propias del arte, la ciencia o la sociología, para aportar un enfoque más humano a los datos.
• A desarrollar Herramientas de Interacción y Data Storytelling.

SOFT SKILLS

• Empatía
• Trabajo en equipo
• Resolución de problemas
• Pensamiento crítico
• Adaptabilidad
• Creatividad
• Comunicación efectiva
• Liderazgo
• Orientación al cliente
• Gestión del tiempo