PROYECTO 1

• Qué es un Planner y cuáles son sus funciones.
• A reflexionar sobre el rol de un Planner y su importancia en cualquier organización.
• Las Herramientas básicas utilizadas en Estrategia de Marca.
• A entender en profundidad a tu target como aspecto clave para poder desarrollar cualquier acción de comunicación.
• Los 6 niveles de comprensión del target: información básica y sociodemográfica, consumer insights, momentums, influencers, consumo de medios y consumer journey.
• Qué son los Consumer Insights y cómo trabajar con ellos: principales fuentes y métodos para construir buenos Insights.
• Cómo representar a tu target: Consumer Persona.

PROYECTO 2

• A definir el Posicionamiento de una Marca.
• A trabajar con el Ciclo de vida de las Marcas: nacer, vivir, morir y renacer.
• A mantener la Relevancia de tu Marca en un contexto en el que muchas desaparecen por dejar de aportar valor.
• A construir la Visión de tu Marca sobre determinados temas que afectan a la sociedad y que trascienden a su categoría.
• A Reposicionar tu Marca para ir adaptándola a los cambios de contexto.

PROYECTO 3

• A entender y analizar una Marca en su sentido completo, mucho más allá de un logo, un producto o una campaña publicitaria.
• A ver la Marca como un conjunto de significados, expectativas e interacciones, que afectan a todo tipo de perfiles, desde al usuario final hasta a l_s propi_s  trabajador_s de la compañía.
• A conocer los elementos de una Plataforma de Marca (visión interna y externa de la marca, retos).
• A trabajar con una Narrativa de Marca (punto de vista, propósito, pilares de marca,  reasons to believe, personalidad).
• A tener nociones de Naming, Arquitectura de Marcas e Identidad de Marca (qué son, qué elementos son importantes y qué errores son más comunes).
• A plantear una Activación de Marca identificando sus puntos de contacto.

PROYECTO 4

• TALLER DE CULTURA DOER.
  Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Taller Práctico en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

PROYECTO 5

• A crear un Brief Creativo realmente útil e inspirador.
• A hacer grande una propuesta de comunicación, enfocándola estratégicamente respondiendo a las necesidades del cliente y el negocio.
• A definir los KPIs de tu Proyecto para poder medir si se han alcanzado o no los objetivos esperados.
• Que el Brief que viene del Cliente (Marca) se tiene que analizar, descifrar, limpiar, re-pensar, re-enfocar y traducir en un inspirador y sorprendente Briefing Creativo.
• El impacto que puede tener un buen Brief Creativo en los resultados conseguidos por la Marca.

PROYECTO 6

• A diferenciar Propósito, Visión y Misión de una Marca, y a sacarle partido.
• A priorizar el “Why” por encima de los formatos, las activaciones e incluso las Ideas.
• A crear y evolucionar Marcas para convertirlas en Meaningful Brands que conecten con las necesidades reales de las personas.
• A pensar en grande, empezando en pequeño y escalando rápido.
• Cómo el Propósito de Marca debe impregnar a toda la compañía y convertirse en el motor del negocio.
• A trabajar Estrategias e Ideas que mejoren la vida de las personas y a la vez construyan Marca, generen Relevancia y nos Diferencien en nuestra categoría, sin tener que reducirnos a una causa social.
• Analizando los mejores casos nacionales e internacionales.

PROYECTO 7

• La importancia de los Informes de Tendencias: Tratar de radiografiar la contemporaneidad.
• Cuál es el lado más Creativo del Análisis de Tendencias y a encuadrarlo dentro de un Plan de Marketing.
• A impulsar Metodologías Creativas que te ayuden a mirar desde otro punto de vista.
• A hacer espejo con otros sectores y sumar Perspectivas.
• A pensar en Ecosistemas y en el enriquecimiento colectivo.
• A proponer conceptos alineados a tendencias actuales y proyectarlos en Proyectos Personales.
• A dar espacio a la incertidumbre y lo random.

SOFT SKILLS

• Empatía
• Trabajo en equipo
• Resolución de problemas
• Pensamiento crítico
• Adaptabilidad
• Creatividad
• Comunicación efectiva
• Liderazgo
• Orientación al cliente
• Gestión del tiempo

PROYECTO 1

• Cómo desarrollar estrategias creativas de tokenización de procesos o negocios, aplicando las aportaciones metodológicas y tecnológicas del llamado internet de valor y la web 3.0.
• A descubrir y aplicar metodologías y herramientas para aplicar modelos de contabilidad de triple entrada, el modelo “Fairshares” de creación de organizaciones que tienen en cuenta a todos los stakeholders, los acuerdos dinámicos o Slicing The pie, el análisis de redes de valor y contabilidad de valor.
• A profundizar en el uso de los contratos inteligentes, cryptomonederos, redes Blockchain y tokens fungibles y no fungibles (NFT) en vuestros proyectos creativos y de negocio.
• La gestión de Royaltieshttps:// con OPENSEA.
• Las conexión entre la web semántica, la inteligencia artificial y la gestión del conocimiento.

PROYECTO 2

• A aplicar tu Creatividad a la generación de propuestas y retos relacionados con la sostenibilidad.
• A dominar herramientas de Innovación utilizando Metodologías disruptivas.
• A generar Ideas que puedan convertirse en Emprendimientos personales y cómo validarlas en términos de factibilidad, deseabilidad y viabilidad.
• A transformar estos Emprendimientos en Startups de éxito.
• A comunicar una propuesta y defenderla delante de un jurado, inversores o comité de dirección de una empresa.

PROYECTO 3

• A buscar problemas que solucionar con Ideas y Productos escalables.
• A trabajar todas las instancias de un Proceso Innovador. Desde la investigación y elección del Problema, pasando por el Diseño de la Idea, hasta llegar al Producto final.
• A crear un Protocolo y proceso concreto en 7 steps para el desarrollo de Diseño de Productos.
• Cómo mantener una oferta puntera para las Marcas, que responda a las tendencias inmersivas de su público y las mantenga presente en su mente.
• Cómo las Marcas deben responder a las exigencias del planeta y sostenerse sobre un Modelo de Negocio Inteligente, Adaptable, Ecológico y Circular que abarque todo el Proceso de Producción y aporte un Valor mayor al propio Producto.

PROYECTO 4

• TALLER DE CULTURA DOER:
  Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Taller Práctico en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

PROYECTO 5

• Qué es la cultura y por qué juega un papel fundamental a la hora de conectar con las personas.
• Cómo se generan los relatos y cómo se transmiten a través de diferentes formatos.
• Cómo se cuentan historias con un objetivo de Comunicación.
• La importancia de la Narrativas Transmedia.
• Cómo innovar mezclando diferentes formatos de entretenimiento.
• A generar Ideas en equipo y conectar narrativas a la hora de afrontar un Brief.
• Cómo conectar a la cultura y el público a través de diferentes formatos.
• A entender las tendencias para incorporarlas a tus Narrativas.
• A diferenciar el Mensaje del Formato.
• La importancia de desarrollar un Concepto en un ecosistema lleno de Multiformatos.
• A enfocar tu Contenido a la hora de venderlo.
• Los mejores Trucos para crear Nuevas Narrativas.

PROYECTO 6

• A crear marcas flexibles a través de la Experiencia de Marca.
• Las Técnicas para desarrollar un Producto que conecte con la necesidad de su consumidor.
• Qué es y cómo se crea un Journey Map de la una Idea.
• Analizando muchos ejemplos de Productos Digitales de éxito.
• Cuáles son los ingredientes de un diseño de experiencia eficaz teniendo en cuenta el Customer Experience Design.
• A desarrollar un Customer Journey Map trabajando con post its.
• A trabajar las diferentes fases de Sketching, Draft y Pre-Prototipado de la Idea.
• A crear Servicios y Productos Digitales enfocados en Negocio.
• A combinar ingredientes creativos para lograr una Experiencia de Marca seductora.
• Analizando diferentes casos de éxito de Productos con grandes Experiencias de Marca.
• A desarrollar Procesos de Innovación en Experiencia de Marca.

PROYECTO 7

• A saca el máximo rendimiento a tus Redes Sociales para cumplir tus objetivos.
• Cómo crear Contenido Digital multi-plataforma.
• Cómo maximizar tus Comunidades Digitales.
• A hacer crecer tus audiencia (Growth).
• Cómo sorprender con tu Branded Content Digital.
• A gestionar Campañas Publicitarias en Medios Digitales.
• Sobre Producción de Contenidos Digitales Multiplataforma y Nuevas Tendencias.
• Los secretos y técnicas para cocinar un Contenido Viral.
• A construir una Estrategia Ganadora en Medios Digitales.
• A convertirte en Tendencia creando Contenidos Rompedores para un mercado saturado.
• Cómo pasar del Formato a la Difusión: el “abc” del Digital Media Planner.
• Los trucos del Transmedia en Digital: del Vídeo al Producto.

SOFT SKILLS

• Empatía
• Trabajo en equipo
• Resolución de problemas
• Pensamiento crítico
• Adaptabilidad
• Creatividad
• Comunicación efectiva
• Liderazgo
• Orientación al cliente
• Gestión del tiempo

PROYECTO 1

• Cuál el alcance de la Experiencia de Usuario (UX) y el Diseño de Interacción (UI) en un contexto Digital.
• Las particularidades, posibilidades y limitaciones del entorno Web y App.
• A trabajar una Metodología práctica para desarrollar con éxito un Proyecto Digital centrado en el Usuario.
• A detectar a nuestr_s usuari_s potenciales y definir su User Journey.
• A realizar un Research que permita extraer learnings para la Conceptualización y Arquitectura del Proyecto.
• A ordenar, estructurar, sintetizar y narrar el Contenido para que sea consumible.
• A exprimir las posibilidades del entorno Digital en fotografía, video, color, tipografía e interactividad.
• A entender el comportamiento de la Interfaz de Usuario en cualquier dispositivo, soporte o pantalla.
• A crear Experiencias Visuales Intuitivas que comuniquen con eficacia sin dejar indiferente al usuario.

PROYECTO 2

• Sobre todos los elementos con los que juega un Director de Arte.
• A trabajar e identificar tipografías, como usarlas y de donde sacarlas.
• La diferencia entre una buena y una mala foto.
• Cuáles son l_s mejores fótograf_s y de dónde nutrirte de buen material.
• Distintos layouts y repasaremos algunos Diseñadores Gráficos icónicos.
• Sobre diferentes estilos de ilustración e ilustrador_s de referencia.
• Acerca del mundo de las Productoras “must” y de las que están de moda.
• De Realizador_s y de distintos estilos tanto de Dirección de Fotografía como de Realización.
• Lo que se lleva en producción audiovisual.

PROYECTO 3

• Sobre las distintas redes sociales y sus posibilidades para la publicidad.
• A entender el comportamiento y el papel de las marcas en los distintos canales sociales.
• A diferenciar el contenido orgánico del paid media.
• A estructurar distintas líneas de contenido para una marca en sus redes sociales.
• Sobre los distintos lenguajes visuales que podemos encontrar en redes sociales y su versatilidad: Video, fotografía de bodegón, fotografía de lifestyle, ilustración,…
• A declinar un concepto y su ejecución para optimizar recursos en la producción de assets.
• Sobre ejemplos de campañas.

PROYECTO 4

• A ampliar las herramientas creativas para crear un lenguaje propio.
• Conoceremos diferentes métodos para poder linkar ideas, para que a través de la dirección de arte, podamos narrar una historia.
• Pondremos en práctica estrategias para poder dar forma a un proyecto audiovisual en equipo, conociendo la importancia de los diferentes pasos hasta llegar a la pieza final.
• Conoceremos propuestas de diferentes creativos y artistas que han desarrollado sus carreras desde la valentía y la innovación, sin miedos ni modas, para que el alumno pueda tener una visión diferente con la que encarar futuros proyectos.

PROYECTO 5

• TALLER DE CULTURA DOER.
  Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Taller Práctico en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

PROYECTO 6

Concepto y Estrategia antes del diseño

• Lo que es una marca y el alcance de las mismas.
• A entender su rol dentro del negocio.
• A comprender el proceso de creación de marca de primera mano y las 3 fases que lo comprenden.

PROYECTO 7

• A desarrollar Herramientas de Visualización de Datos para simplificar, diseñar y comunicar información compleja.
• A convertir estos datos en un Lenguaje comprensible según entornos variables.
• A generar nuevos espacios de Creación de Conocimiento e Investigación.
• A utilizar Metodologías propias del arte, la ciencia o la sociología, para aportar un enfoque más humano a los datos.
• A desarrollar Herramientas de Interacción y Data Storytelling.

SOFT SKILLS

• Empatía
• Trabajo en equipo
• Resolución de problemas
• Pensamiento crítico
• Adaptabilidad
• Creatividad
• Comunicación efectiva
• Liderazgo
• Orientación al cliente
• Gestión del tiempo