Postgrado 6 meses Presencial / Online 04 SEP 2023 AL 27 MAR 2024. MARTES Y JUEVES DE 19 A 22HS (ESP)

  • Branding y Estrategia de Marca
  • Innovación Digital
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Postgrado 6 meses

Branding y Estrategia de Marca

+ Innovación Digital

ESTE POSTGRADO ESTÁ COMPUESTO POR 2 MÓDULOS DE ESPECIALIZACIÓN DE 3 MESES CADA UNO. PUEDES VER EL CONTENIDO DE CADA UNO DE ELLOS DESDE LAS 2 PESTAÑAS DE ABAJO.

Presencial 4.800

Online 3.840

04 SEP 2023 AL 27 MAR 2024. MARTES Y JUEVES DE 19 A 22HS (ESP)

Módulos de este programa:

Branding y Estrategia de Marca

EN ESTOS 3 MESES APRENDERÁS A ESTABLECER RELACIONES PROFUNDAS Y DURADERAS ENTRE LAS MARCAS Y SUS TARGETS.

En un mundo donde cada día las personas se encuentran expuestas a miles de mensajes de Marcas que intentan llamar su atención, como profesionales de la Comunicación, es fundamental estar bien enfocados a la hora de conectar nuestras Marcas con audiencias cada vez más fragmentadas y complejas.

Los viejos Modelos Estratégicos han quedando obsoletos y resultan inútiles para aportar valor a la vida de las personas.

En este contexto, el Branding y la Estrategia adquieren una relevancia fundamental para ganar solidez en la construcción de las Marcas para las que trabajamos.

Todo 100% práctico. 100% orientado a demostrar lo aprendido. Con la posibilidad de acceder a los mismos contenidos, con l_s mism_s profesionales y siguiendo la misma Metodología en 3 Modalidades: Presencial (Barcelona), Online o Híbrida, con lo mejor de cada una de ellas.

Pon a prueba tu Creatividad y forma parte de la Revolución Creativa que nos ayudará a definir cómo queremos trabajar y vivir en el futuro.

¿Quieres ser parte del futuro laboral? Sabemos cómo ayudarte.

AYÚDAME

En este módulo aprenderás

 

PROYECTO 1

  • Qué es un Planner y cuáles son sus funciones.
  • A reflexionar sobre el rol de un Planner y su importancia en cualquier organización.
  • Las Herramientas básicas utilizadas en Estrategia de Marca.
  • A entender en profundidad a tu target como aspecto clave para poder desarrollar cualquier acción de comunicación.
  • Los 6 niveles de comprensión del target: información básica y sociodemográfica, consumer insights, momentums, influencers, consumo de medios y consumer journey.
  • Qué son los Consumer Insights y cómo trabajar con ellos: principales fuentes y métodos para construir buenos Insights.
  • Cómo representar a tu target: Consumer Persona.

PROYECTO 2

  • A definir el Posicionamiento de una Marca.
  • A trabajar con el Ciclo de vida de las Marcas: nacer, vivir, morir y renacer.
  • A mantener la Relevancia de tu Marca en un contexto en el que muchas desaparecen por dejar de aportar valor.
  • A construir la Visión de tu Marca sobre determinados temas que afectan a la sociedad y que trascienden a su categoría.
  • A Reposicionar tu Marca para ir adaptándola a los cambios de contexto.

PROYECTO 3

  • A entender y analizar una Marca en su sentido completo, mucho más allá de un logo, un producto o una campaña publicitaria.
  • A ver la Marca como un conjunto de significados, expectativas e interacciones, que afectan a todo tipo de perfiles, desde al usuario final hasta a l_s propi_s  trabajador_s de la compañía.
  • A conocer los elementos de una Plataforma de Marca (visión interna y externa de la marca, retos).
  • A trabajar con una Narrativa de Marca (punto de vista, propósito, pilares de marca,  reasons to believe, personalidad).
  • A tener nociones de Naming, Arquitectura de Marcas e Identidad de Marca (qué son, qué elementos son importantes y qué errores son más comunes).
  • A plantear una Activación de Marca identificando sus puntos de contacto.

PROYECTO 4

  • TALLER DE CULTURA DOER.
    Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Taller Práctico en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

PROYECTO 5

  • A crear un Brief Creativo realmente útil e inspirador.
  • A hacer grande una propuesta de comunicación, enfocándola estratégicamente respondiendo a las necesidades del cliente y el negocio.
  • A definir los KPIs de tu Proyecto para poder medir si se han alcanzado o no los objetivos esperados.
  • Que el Brief que viene del Cliente (Marca) se tiene que analizar, descifrar, limpiar, re-pensar, re-enfocar y traducir en un inspirador y sorprendente Briefing Creativo.
  • El impacto que puede tener un buen Brief Creativo en los resultados conseguidos por la Marca.

PROYECTO 6

  • A diferenciar Propósito, Visión y Misión de una Marca, y a sacarle partido.
  • A priorizar el “Why” por encima de los formatos, las activaciones e incluso las Ideas.
  • A crear y evolucionar Marcas para convertirlas en Meaningful Brands que conecten con las necesidades reales de las personas.
  • A pensar en grande, empezando en pequeño y escalando rápido.
  • Cómo el Propósito de Marca debe impregnar a toda la compañía y convertirse en el motor del negocio.
  • A trabajar Estrategias e Ideas que mejoren la vida de las personas y a la vez construyan Marca, generen Relevancia y nos Diferencien en nuestra categoría, sin tener que reducirnos a una causa social.
  • Analizando los mejores casos nacionales e internacionales.

PROYECTO 7

  • La importancia de los Informes de Tendencias: Tratar de radiografiar la contemporaneidad.
  • Cuál es el lado más Creativo del Análisis de Tendencias y a encuadrarlo dentro de un Plan de Marketing.
  • A impulsar Metodologías Creativas que te ayuden a mirar desde otro punto de vista.
  • A hacer espejo con otros sectores y sumar Perspectivas.
  • A pensar en Ecosistemas y en el enriquecimiento colectivo.
  • A proponer conceptos alineados a tendencias actuales y proyectarlos en Proyectos Personales.
  • A dar espacio a la incertidumbre y lo random.

¿Quieres dominar estas habilidades con nosotr_s?

SÍ, QUIERO

Profes de este módulo

Innovación Digital

EN ESTOS 3 MESES APRENDERÁS A DOMINAR LAS FORMAS MÁS INNOVADORAS DE RELACIONAR MARCAS CON PERSONAS.

El trabajo de los perfiles Creativos consiste en encontrar nuevas maneras de ayudar a las Marcas a aportar valor a la vida de las personas para que quieran interactuar con ellas.

Esto hace que la necesidad de nuevas Ideas se amplíe, escapando de los formatos más tradicionales y explorando nuevas vías en el inmenso ecosistema digital, que es donde la gente se relaciona y pasa gran parte de su tiempo.

En Complot te proponemos romper las barreras del pensamiento creativo y explorar cómo las nuevas tecnologías, la innovación, o incluso, la creación de nuevos productos o servicios, pueden ser el soporte de tu idea.

Todo 100% práctico. 100% orientado a demostrar lo aprendido. Con la posibilidad de acceder a los mismos contenidos, con l_s mism_s profesionales y siguiendo la misma Metodología en 3 Modalidades: Presencial (Barcelona), Online o Híbrida, con lo mejor de cada una de ellas.

Pon a prueba tu Creatividad y forma parte de la Revolución Creativa que nos ayudará a definir cómo queremos trabajar y vivir en el futuro.

¿Quieres ser parte del futuro laboral? Sabemos cómo ayudarte.

AYÚDAME

En este módulo aprenderás

 

PROYECTO 1

  • A conectar Marcas con personas identificando problemas de tu target para plantear soluciones relevantes para ell_s.
  • A observar, para identificar Insights sobre los que construir tu mensaje de comunicación.
  • A Conceptualizar mensajes que aporten valor.
  • A trabajar con una Metodología contrastada que te permita pasar de un brief a la ejecución de ideas. Concepto de Brief, Concepto Creativo, Big Idea, Idea, Producción.
  • A no pensar en publicidad, sino en Ideas. Grandes Ideas que luego tomarán diferentes formas en función del medio más adecuado.
  • A descubrir la importancia del Engagement más allá de la Cobertura.
  • A potenciar tus Virtudes.
  • A encontrar tu propio Estilo Creativo.

PROYECTO 2

  • A aplicar tu Creatividad a la generación de propuestas y retos relacionados con la sostenibilidad.
  • A dominar herramientas de Innovación utilizando Metodologías disruptivas.
  • A generar Ideas que puedan convertirse en Emprendimientos personales y cómo validarlas en términos de factibilidad, deseabilidad y viabilidad.
  • A transformar estos Emprendimientos en Startups de éxito.
  • A comunicar una propuesta y defenderla delante de un jurado, inversores o comité de dirección de una empresa.

PROYECTO 3

  • A buscar problemas que solucionar con Ideas y Productos escalables.
  • A trabajar todas las instancias de un Proceso Innovador. Desde la investigación y elección del Problema, pasando por el Diseño de la Idea, hasta llegar al Producto final.
  • A crear un Protocolo y proceso concreto en 7 steps para el desarrollo de Diseño de Productos.
  • Cómo mantener una oferta puntera para las Marcas, que responda a las tendencias inmersivas de su público y las mantenga presente en su mente.
  • Cómo las Marcas deben responder a las exigencias del planeta y sostenerse sobre un Modelo de Negocio Inteligente, Adaptable, Ecológico y Circular que abarque todo el Proceso de Producción y aporte un Valor mayor al propio Producto.

PROYECTO 4

  • TALLER DE CULTURA DOER:
    Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Taller Práctico en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

PROYECTO 5

  • A trabajar con lo último en el mundo de los Contenidos Digitales: plataformas, audiencias y formatos de consumo.
  • A crear formatos Transmedia y comprender cómo está cambiando la forma de consumir contenido audiovisual.
  • A identificar cuáles son las Redes Sociales donde debemos estar y cuáles debemos/podemos obviar según nuestros objetivos.
  • A pensar en streaming y streamers. La tendencia que lo tiñe todo. Importancia de la interacción. La inmediatez. El directo. La programación.
  • A trabajar con Twitch. ¿Qué es? ¿Cómo funciona? Por qué está eclipsando a Youtube. Cómo monetizar. Localizar nicho de mercado.
  • A descifrar todo sobre Tik-Tok. La fórmula del éxito. Aprender con Tik-Tok. Las marcas en Tik-Tok. Monetización de contenidos.
  • A valorar el poder del audio: Podcast, Discord, Club House…

PROYECTO 6

  • A crear marcas flexibles a través de la Experiencia de Marca.
  • Las Técnicas para desarrollar un Producto que conecte con la necesidad de su consumidor.
  • Qué es y cómo se crea un Journey Map de la una Idea.
  • Analizando muchos ejemplos de Productos Digitales de éxito.
  • Cuáles son los ingredientes de un diseño de experiencia eficaz teniendo en cuenta el Customer Experience Design.
  • A desarrollar un Customer Journey Map trabajando con post its.
  • A trabajar las diferentes fases de Sketching, Draft y Pre-Prototipado de la Idea.
  • A crear Servicios y Productos Digitales enfocados en Negocio.
  • A combinar ingredientes creativos para lograr una Experiencia de Marca seductora.
  • Analizando diferentes casos de éxito de Productos con grandes Experiencias de Marca.
  • A desarrollar Procesos de Innovación en Experiencia de Marca.

PROYECTO 7

  • Qué es la cultura y por qué juega un papel fundamental a la hora de conectar con las personas.
  • Cómo se generan los relatos y cómo se transmiten a través de diferentes formatos.
  • Cómo se cuentan historias con un objetivo de Comunicación.
  • La importancia de la Narrativas Transmedia.
  • Cómo innovar mezclando diferentes formatos de entretenimiento.
  • A generar Ideas en equipo y conectar narrativas a la hora de afrontar un Brief.
  • Cómo conectar a la cultura y el público a través de diferentes formatos.
  • A entender las tendencias para incorporarlas a tus Narrativas.
  • A diferenciar el Mensaje del Formato.
  • La importancia de desarrollar un Concepto en un ecosistema lleno de Multiformatos.
  • A enfocar tu Contenido a la hora de venderlo.
  • Los mejores Trucos para crear Nuevas Narrativas.

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Profes de este módulo

Opiniones de nuestr_s #Comploters

Estructura de este Programa

  • Proyectos en forma de Briefings: Todo el contenido que aprenderás lo pondrás en práctica para dar forma a tu Portfolio con el que demostrarás los conocimientos adquiridos.
  • Workshops complementarios: Con el objetivo de potenciar tu formación y aportar más valor a tus Proyectos.
  • Master Classes: La visita de profesionales especializados te aportará nuevos inputs y te permitirá experimentar en entornos posiblemente desconocidos para ti. También recibirás la visita de antigu_s #Comploters que vuelven a la escuela con una larga lista de consejos y toda su experiencia para compartir contigo y hacer Networking.
  • Taller Doer: Estos briefings te permitirán intercambiar conocimiento con alumnos de otros Programas de Especialización. Trabajando en proyectos reales, a tiempo real y buscando resultados reales.
  • Visitas a entornos profesionales: Descubriremos las entrañas de nuevos entornos profesionales en busca de inspiración y nuevos contactos.
  • Pase de Brief Real: Trabajarás un proyectos reales para una marca a cambios de unas prácticas para el equipo ganador.
  • Acceso a Complot Club, la comunidad histórica de #Comploters: El trabajo del futuro estará muy vinculado a las relaciones de confianza. Pertenecer a nuestra Comunidad te abrirá aún más tus oportunidades laborales.
  • Bolsa de Trabajo: Una de las áreas más importantes de Complot Club es la de las ofertas de trabajo.
  • Tutorías individuales: Para seguir tu evolución, tendrás tutorías individuales con un responsable de la escuela para asesorarte y evaluar tu desempeño y cumplir tus objetivos.

 

Todos los horarios están expresados en la hora de Barcelona, España. Comprueba aquí el huso horario de tu ciudad.

Dirigido a

  • Recién licenciados en busca de su primera oportunidad laboral.
  • Profesionales con necesidad de reciclarse para ser cada vez más competitivos y estar a la vanguardia en el mundo profesional.
  • Personas que necesitan herramientas para llevar adelante un proyecto personal o profesional relacionado con el mundo de las ideas y la creatividad.

¿Ya has decidido en qué bando estás? Haz click y únete a nosotr_s:

SOY #COMPLOTER

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Postgrado 6 meses

Branding y Estrategia de Marca + Innovación Digital

04 SEP 2023 AL 27 MAR 2024. MARTES Y JUEVES DE 19 A 22HS (ESP)

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INFORMACIÓN PROTECCIÓN DE DATOS DE TENEMOS UN PLAN, S.L. Finalidades: Tramitar y gestionar la preinscripción y/o reserva de plaza y, en su caso, remitirle información de nuestros cursos, actividades y/o eventos. Legitimación: Consentimiento del interesado. Destinatarios: No están previstas cesiones de datos a terceros, salvo obligación legal. Conservación: Hasta la formalización o no de la inscripción. Datos comerciales: hasta que solicite la baja. Derechos: Puede retirar su consentimiento en cualquier momento, así como acceder, rectificar, suprimir sus datos y demás derechos en [email protected], como se explica en Política de Privacidad. Puede ampliar la información en el siguiente enlace de Avisos Legales.

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Yvonne

Hola, soy Yvonne, Directora de Complot Escuela de Creatividad Barcelona.
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