• La importancia de los Informes de Tendencias: Tratar de radiografiar la contemporaneidad.
• Cuál es el lado más Creativo del Análisis de Tendencias y a encuadrarlo dentro de un Plan de Marketing.
• A impulsar Metodologías Creativas que te ayuden a mirar desde otro punto de vista.
• A hacer espejo con otros sectores y sumar Perspectivas.
• A pensar en Ecosistemas y en el enriquecimiento colectivo.
• A proponer conceptos alineados a tendencias actuales y proyectarlos en Proyectos Personales.
• A dar espacio a la incertidumbre y lo random

• A diferenciar Propósito, Visión y Misión de una Marca, y a sacarle partido.
• A priorizar el “Why” por encima de los formatos, las activaciones e incluso las Ideas.
• A crear y evolucionar Marcas para convertirlas en Meaningful Brands que conecten con las necesidades reales de las personas.
• A pensar en grande, empezando en pequeño y escalando rápido.
• Cómo el Propósito de Marca debe impregnar a toda la compañía y convertirse en el motor del negocio.
• A trabajar Estrategias e Ideas que mejoren la vida de las personas y a la vez construyan Marca, generen Relevancia y nos Diferencien en nuestra categoría, sin tener que reducirnos a una causa social.
• Analizando los mejores casos nacionales e internacionales.

• A entender y analizar una Marca en su sentido completo, mucho más allá de un logo, un producto o una campaña publicitaria.
• A ver la Marca como un conjunto de significados, expectativas e interacciones, que afectan a todo tipo de perfiles, desde al usuario final hasta a l_s propi_s trabajador_s de la compañía.
• A conocer los elementos de una Plataforma de Marca (visión interna y externa de la marca, retos).
• A trabajar con una Narrativa de Marca (punto de vista, propósito, pilares de marca, reasons to believe, personalidad).
• A tener nociones de Naming, Arquitectura de Marcas e Identidad de Marca (qué son, qué elementos son importantes y qué errores son más comunes).
• A plantear una Activación de Marca identificando sus puntos de contacto.

• Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

• Qué es un Brief Creativo y qué función tiene.
• A utilizar Metodologías a la hora de construir un Brief.
• Las áreas de investigación necesarias para llegar a un buen Brief.
• Cuáles son las posibles Fuentes y Herramientas para la Investigación.
• A redactar un buen Brief, que sea conciso e inspirador.

• A definir el Posicionamiento de una Marca.
• A trabajar con el Ciclo de vida de las Marcas: nacer, vivir, morir y renacer.
• A mantener la Relevancia de tu Marca en un contexto en el que muchas desaparecen por dejar de aportar valor.
• A construir la Visión de tu Marca sobre determinados temas que afectan a la sociedad y que trascienden a su categoría.
• A Reposicionar tu Marca para ir adaptándola a los cambios de contexto.

• Cuáles son los Criterios ESG (Enviromental, Social y Governance) y para qué sirven.
• Cómo desde la Publicidad podemos Comunicar estos Criterios.
• A replantear tu visión sobre la Publicidad, entendiendo que puede llegar a ser una Industria de Impacto Positivo.
• A plantear Marcas de nueva creación o Rebrandings que tengan un Propósito adaptado a las necesidades actuales del planeta, las personas y los negocios.
• A crear Proyectos de Impacto Positivo y Comunicarlos desde los Valores, sin caer en el Greenwashing.

• Empatía
• Trabajo en equipo
• Resolución de problemas
• Pensamiento crítico
• Adaptabilidad
• Creatividad
• Comunicación efectiva
• Liderazgo
• Orientación al cliente
• Gestión del tiempo

• Diferentes vías para crear nuevas Experiencias de Consumo que vayan más allá de la mera Comunicación y que den origen a nuevos Productos Digitales.
• A sumergirte en el Diseño de Productos, Procesos, Servicios y Marcas, enfocándote en la calidad de la Experiencia de Usuario y en soluciones culturalmente relevantes.
• Conocimientos, Referencias y Herramientas para crear Experiencias que conviertan a los clientes en Seguidores de Productos y Marcas.
• Técnicas para Liderar el cambio y buscar Enfoques Innovadores para Resolver Problemas.
• Métodos para Inspirar, Formar y Liderar equipos.
• Modelos de trabajo centrados en la Misión de las Marcas para mejorar la vida de las personas.
• A diseñar Soluciones Claras e Innovadoras, partiendo de un Enfoque Único y Personalizado.
• A replantear tu Pensamiento Estratégico, comenzando desde el núcleo y trabajando hacia el exterior de las Marcas, otorgándoles Identidad y aportándoles un valor añadido.

• Qué es la Cultura y por qué juega un papel fundamental a la hora de conectar con las personas.
• Cómo se generan los relatos y cómo se transmiten a través de diferentes formatos.
• Cómo se cuentan historias con un objetivo de Comunicación.
• La importancia de la Narrativas Transmedia.
• Cómo innovar mezclando diferentes formatos de entretenimiento.
• A generar Ideas en equipo y conectar narrativas a la hora de afrontar un Brief.
• Cómo conectar a la cultura y el público a través de diferentes formatos.
• A entender las tendencias para incorporarlas a tus Narrativas.
• A diferenciar el Mensaje del Formato.
• La importancia de desarrollar un Concepto en un ecosistema lleno de Multiformatos.
• A enfocar tu Contenido a la hora de venderlo.
• Los mejores Trucos para crear Nuevas Narrativas.

• Qué es la IA Generativa y qué es la IA Predictiva, y cómo se ubican en el contexto de la Creatividad, en la Gestión de Ideas, y en su aplicación práctica cotidiana.
• A desarrollar la habilidad del Prompting para instruir a modelos de IA Generativa como GPT-4 para obtener resultados óptimos en tareas Creativas y de Gestión.
• Qué herramientas de IA están transformando la Creatividad, la Gestión de Proyectos, la Creación de Contenido, la Toma de Decisiones y las Actividades del día a día.
• A entender el Impacto Social y Ético y cuál es el debate en curso sobre las implicaciones sociales y éticas de la IA Generativa, incluidos temas como la desinformación, la autoría, la privacidad y la equidad.
• A usar la IA para la Gestión de Ideas, el Brainstorming, la Evaluación de Ideas y la implementación de Soluciones Innovadoras.

• Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

• Los Fundamentos del Metaverso.
• Las Tecnologías clave que dan vida al Metaverso, desde la VR y AR hasta el Blockchain y la IA.
• Cómo estas Tecnologías trabajan en conjunto para crear Mundos Virtuales ricos y envolventes.
• Economía Virtual y Criptomonedas.
• La Estructura Económica del Metaverso, incluyendo el Comercio de Bienes Digitales a través de NFTs y el uso de Criptomonedas.
• Creación de Contenido en el Metaverso, desde el Arte y la Moda Digital hasta la Narrativa Interactiva y el Entretenimiento Inmersivo.
• Técnicas para crear Contenido vibrante y atractivo que resuene con las audiencias en el Metaverso.
• Desarrollo de Experiencias Interactivas: juegos, educación experiencial y eventos virtuales.
• Ética y Responsabilidad en el Metaverso.
• Acerca de la importancia de las consideraciones éticas y de accesibilidad, asegurando que tus creaciones promuevan un Espacio Virtual Inclusivo, Seguro y Respetuoso.

• Cómo convertir un activo digital en una marca sólida y exitosa.
• Qué son los NFTs y cómo funcionan.
• Cuáles son los casos de uso y aplicaciones innovadoras de los NFTs en diferentes industrias.
• A trabajar un diseño de marca basado en un activo digital de la colección Pudgy Penguins.
• A crear una marca sólida y exitosa a partir de un NFT.
• Analizando diferentes casos de estudio de marcas exitosas creadas a partir de activos digitales.

• Cómo convertir Ideas en Proyectos con Impacto a partir de Metodologías Ágiles.
• Cómo detectar el potencial de una Idea.
• Cómo desarrollar una Idea, transformarla en una Propuesta de Valor y crear un Modelo de Negocio, utilizando Herramientas poderosas.
• A distinguir qué Hipótesis necesitan ser Testeadas para seguir por el mismo camino o iterar lo que sea necesario.
• Cómo Testear Ideas a Bajo Costo para reducir el riesgo y entender cómo generar Valor.
• Herramientas para experimentar con IA.

• Empatía
• Trabajo en equipo
• Resolución de problemas
• Pensamiento crítico
• Adaptabilidad
• Creatividad
• Comunicación efectiva
• Liderazgo
• Orientación al cliente
• Gestión del tiempo

• Cómo imagina la IA Generativa de Imágenes.
• A usar Midjourney en Dirección de Arte.
• A usar IA en el procesos de Brainstorming.
• A crear Prompts a nivel Profesional y “prompting” con ChatGPT.
• A utilizar referencias en IA.
• A utilizar IA en grandes formatos.
• A utilizar IA complementarias a Midjourney.
• A crear fotografías hyper realista con IA.
• A crear ilustraciones con IA.
• A crear imágenes con texto.
• A crear personajes consistentes.
• A crear imágenes vectoriales.

• Qué es estudiar Dirección de Arte en el mundo Publicitario y de Diseño.
• Sobre Imagen Publicitaria: still o video.
• Historia del arte, del cine y de la fotografía.
• La diferencia entre Inspiración, Copia y Plagio.
• Cómo trabajar un Proyecto de Creatividad y Diseño Creativo de principio a fin.
• Conceptualización: Referenciar, fotógrafos, ilustradores y realizadores.
• Pre-producción: Tomar decisiones y Coordinar equipos
• Producción: Dirigir un shooting
• Post-Producción: Retoque y Edición
• Ejecución final de un Proyecto.

• A realizar contenido de diseño audiovisual de manera rápida y eficaz para redes sociales.
• Las últimas tecnologías en creación de contenido audiovisual y producción audiovisual.
• A editar videos en Davinci, CapCut y Final Cut Pro.
• A editar videos con Inteligencia Artificial.
• A usar NERF para crear videos imposibles.
• A crear voces realistas creadas por IA.
• Cómo se usa la IA en videos para campañas de publicidad.
• A estructurar un guión para un video que retenga audiencia en redes sociales.
• A hacer SEO y leer las estadísticas de un video publicado en redes sociales.

Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

• Conocer qué es el branding y la estrategia de marca, mucho más que estudiar diseño y dirección de arte.
• Conocer los elementos indispensables para realizar una identidad visual de marca.
• Sobre os principios de diseño en cuanto a decisiones a tomar a la hora de realizar una identidad de marca: selección de paletas tipográficas, cómo aplicar jerarquías de texto, etc.
• A conocer más de cerca los principios acerca del branding y definirlos.
• A crear una identidad visual de marca al completo, digna de un Máster de Dirección de Arte.
• A identificar los diferentes stakeholders que intervienen en el proceso de creación de una marca.

• A usar Midjourney con finalidades creativas.
• A crear prompts, conocer su estructura y las mejores formas de redactarlos.
• A escalar imágenes y a crear variaciones.
• A usar los parámetros y comandos adecuados para dominar la herramienta.
• A usar imágenes como prompts.
• A fusionar dos o más imágenes.
• A crear imágenes fotográficas realistas.
• A crear imágenes de apariencia vectorial.
• A crear ejemplos de interfaz web o app para inspiración
• A crear mockups para nuestros diseños.

• A desarrollar Herramientas de Visualización de Datos para simplificar, diseñar y comunicar información compleja.
• A convertir estos datos en un Lenguaje comprensible según entornos variables.
• A generar nuevos espacios de Creación de Conocimiento e Investigación.
• A utilizar Metodologías propias del arte, la ciencia o la sociología, para aportar un enfoque más humano a los datos.
• A desarrollar Herramientas de Interacción y Data Storytelling.

• Empatía
• Trabajo en equipo
• Resolución de problemas
• Pensamiento crítico
• Adaptabilidad
• Creatividad
• Comunicación efectiva
• Liderazgo
• Orientación al cliente
• Gestión del tiempo