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Esta semana entramos en tres clases para ver qué están aprendiendo l_s Comploters.
Hablamos de influencers que co-crean, en lugar de leer un guión con cara de que les encanta el producto, de marcas que dejan de hacer fotos con las tendencias y empiezan a aportar algo real a la cultura, y de dirección de arte con IA donde la pregunta no es qué herramienta usas, sino si sabrías explicar por qué una imagen funciona o sólo te limitas a darle a generar hasta que algo no te da vergüenza ajena.
Todo esto de la mano de Irina Alegre y Abel Delgado de Havas y Aleix Perdigó de Lavinia, profes que no enseñan desde lo que leen en LinkedIn, sino desde los proyectos que tienen encima de la mesa ahora mismo.
Y al final, porque aquí siempre hay algo más, te contamos las próximas Cápsulas de Junio, con Leyre Iturralde, Social Media Specialist de Lidl, Miguel Angel Acosta, Head of Art del Sónar y Curro Demasiado, creativo de Putos Modernos.
Irina Alegre nos cuenta cómo fue la mejor propuesta del segundo proyecto de Content Creation & Social Media Management.
¿Cuál fue el Brief que propusisteis en clase?
"El brief se centró en que en junio se estrena la nueva (y esperada) película Toy Story 5 y la marca Disney busca generar notoriedad alrededor de la película con una estrategia doble: con una premiere en Madrid y una campaña creativa de influencers".
¿Cuál fué el Proyecto ganador y por qué lo has elegido?
“El grupo ganador fue el de Paula, Maya y Carla, con el concepto de “Tu Niño Interior”.
Lo que más me gustó fue lo bien estructurada que estaba la presentación, con una estrategia clara y con mucha coherencia.
En cuanto a los perfiles, encajaban 100% con el brief y era una idea que podría comprarse tal y como está, y eso no es tan sencillo”.
¿Podrías decirnos qué Concepto de los que transmitiste a l_s Comploters te gustaría que no olvidaran?
“Lo fundamental cuando trabajamos con influencers es entender el poder de la co-creación.
Los influencers no son actores, no están pensados para dictar lo que una marca quiere comunicar.
Si colaboramos con ellos es porque apostamos por su creatividad, que es al final y al cabo lo que son: creativos que saben conectar con su comunidad. Una vez entendemos eso, llegan las grandes campañas”.
Abel Delgado nos cuenta cómo fue la mejor propuesta del segundo proyecto de Copywriting & Branded Content.
¿Cuál fue el Brief que propusisteis en clase?
“El brief se centró en la creación de un Proyecto de Branded Content para la bebida funcional deportiva PRIME DRINK.
El reto era lograr una conexión auténtica y duradera con la audiencia, específicamente la Gen Z y Gen Alpha.
El objetivo principal era incrementar la notoriedad y el engagement profundo, posicionando a PRIME como la opción ideal para obtener energía sostenida sin los efectos negativos de la cafeína”.
¿Cuál fue el Proyecto ganador y por qué lo habéis elegido?
“Knockout League, por saber crear un proyecto de branded content notorio. Por trabajar un ecosistema de amplificación coherente y relevante para el target. Y por entender la importancia de la relevancia cultural como eje para conectar marcas con personas".
¿Podrías decirnos qué Concepto de los que transmitiste a l_s Comploters te gustaría que no olvidaran?
“El concepto fundamental que me gustaría que no olvidarán es el de la Relevancia Cultural.
En un mundo donde las personas no están pensando en las marcas, el gran objetivo es dejar de buscar un "hueco en el mercado" y empezar a buscar un "hueco en la cultura".
Esto implica que la marca debe participar en las conversaciones de la sociedad y contribuir valor a ellas, en lugar de actuar como un "turista" que sólo usa las tendencias para hacerse la foto y marcharse”.
Aleix Perdigó nos cuenta cómo fue el Proyecto de Dirección de Arte & Diseño Audiovisual.
¿Cuál fue el Brief que propusisteis en clase?
“El brief de la clase fue reproducir la fábula de la liebre y la tortuga utilizando herramientas de IA y darle un giro único”.
¿Cuál fue el Proyecto ganador y por qué lo habéis elegido?
“Todos fueron muy buenos, pero si me tengo que quedar con uno fue por el de la tortuga y la liebre antropomórficas".
¿Podrías decirnos qué Concepto de los que transmitiste a l_s Comploters te gustaría que no olvidaran?
“1. El criterio por encima de la herramienta. Que la herramienta caduca y el criterio no. NanoBanana, Kling o Veo van a cambiar cada seis meses, pero saber por qué una imagen funciona, qué cuenta un plano y cuándo un resultado es perezoso, eso es lo que os hace insustituibles. La IA no os convierte en directores, sólo ejecuta más rápido las decisiones que ya sabéis tomar".
2. La dirección, no el prompt. Que generar no es dirigir. Cualquiera saca mil imágenes en una tarde, lo difícil es tener una intención clara y rechazar el 95% que no la cumple. El trabajo real no está en el prompt, está en el filtro, en saber qué descartar y por qué".
3. El gusto como diferencial. Que en un mundo donde todos tienen acceso a las mismas herramientas, lo único que nos diferencia es el gusto. La técnica se aprende en un fin de semana, la mirada se entrena durante años. Cultivad referencias, mirad cine, escuchad música, porque eso es lo que acaba saliendo en pantalla".
Continuamos con las 3 próximas Cápsulas que cambiarán tu vida en Junio.
Conocerás las principales plataformas de creación de contenido (Instagram y TikTok) tanto desde la perspectiva del creador como de la del usuario.
Porque para saber crear un buen contenido debes poder analizar la jugada desde todos los puntos de vista.
Te daremos tips, consejos y te haremos pensar para que sepas cómo crear el mejor contenido. Para que no vivas del copiar, que aprendas a crear. Y por último, te empaparemos de inspiración para que la creatividad fluya por tus venas y conozcas los best cases de diferentes sectores.
Con Leyre Iturralde, Social Media Specialist en Lidl, aprenderás:
100% Online (streaming)
29 de Junio, 1 y 3 de Julio.
De 19 a 22hs (ES)
Conocer los principios de la creación de marcas es un aspecto esencial de cualquier Director o Director de Arte.
A lo largo de este Proyecto, veremos cuáles son los fundamentos del branding y del diseño gráfico y cómo crear identidades de marca con una dirección clara, basada en la estrategia y poniendo especial foco en referencias tanto clásicas como actuales.
Con Miguel Ángel Acosta Quiroga, Head of Art at Sónar, aprenderás:
100% Online (streaming)
25 y 30 de Junio y 2 de Junio.
De 19 a 22hs (ES)
Trabajarás copywriting de alto impacto construido desde el insight y con los mecanismos de la comedia como herramienta.
No porque todo tenga que ser gracioso, sino porque entender cómo funciona el humor es entender cómo funciona la atención humana. Y eso, aplicado al copy, es una ventaja.
Aprenderás a crear campañas desde el concepto hasta las piezas concretas, a detectar dónde se esconden las buenas ideas antes de que se las lleve otro y a bajarlas de forma que sean impactantes, claras y, cuando toca, devastadoramente divertidas.
También verás cómo afrontar un brief sin que te entre el pánico ni te salga un copy genérico que podría firmar cualquier marca del planeta.
El objetivo es que cuando acabes, tu copy sea interesante. Hasta el aviso de cookies.
Con Curro Demasiado, Creativo en Putos Modernos, aprenderás:
100% Online (streaming)
25 y 30 de Junio y 2 de Junio.
De 19 a 22hs (ES)
Si tú también quieres ser parte de esta transformación, escríbenos ahora por WhatsApp y da un giro a tu carrera profesional.
