¿Cómo de posible es que los pasos que das en tu día a día logren generar un impacto positivo en el mundo?
Galardonados con el premio Best for the Word B Corps en el área de Comunidad, te presentamos una de las marcas más comprometidas con el medio ambiente y con las personas.
La primera empresa que dona la misma cantidad de producto que vende.
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Primeros pasos
En Enero de 2006, en una visita a Argentina, el estadounidense Blake Mycoskie se encontró con Alejo Nitti y notaron que algo más los uniría en la vida, además de su amor por los caballos: el compromiso social.
Blake se enamoró de las emblemáticas alpargatas argentinas y junto a Alejo combinaron la idea de ayudar a chic_s de bajos recursos con ellas.
Era una idea muy simple y revolucionaria. Decidieron que por cada par de alpargatas vendidas, donarían un par a niñ_s que no tuvieran calzado.
Y sin más rodeos, nació Toms: Shoes for tomorrow.
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One for One
Nuestros protagonistas se unieron con el propósito de apoyar soluciones a través de subvenciones en efectivo para satisfacer las necesidades de una comunidad, pero, ¿Cómo lo hicieron?
Blake y Alejo crearon Toms, una marca de alpargatas (en principio) que apostó por un modelo no tan conocido y bastante particular: One for One.
La metodología era muy simple: por cada par de alpargatas que se vendía, otro era donado a niñ_s de bajos recursos.
Llevar una idea solidaria a un modelo de negocio no fue tarea fácil. Pero lo bonito del proceso es que los valores e ideas con los que se lanzaron a la piscina se mantienen hasta el día de hoy.
Con el tiempo, este modelo se hizo popular y otras marcas siguieron su ejemplo.
Sin embargo, en 2019 retiraron este programa para reemplazarlo por la donación de un tercio de las ganancias de la compañía a diferentes organizaciones benéficas con el objetivo de tener un mayor impacto.
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Modelo de negocio "1/3″
Un tercio de las ganancias de la empresa se destinan a subvenciones en efectivo y a la construcción de asociaciones con organizaciones sin ánimo de lucro que trabajan en las 3 áreas: salud mental, acceso a oportunidades y el fin de la violencia armada.
Los fondos donados en 2022 fueron 1.700.000 dólares y se dividieron en un 19% para acabar con el uso de armas, 55% para la lucha por la salud mental y 26% para acceso a oportunidades.
A la vez, lanzaron colaboraciones especiales, como el Proyecto de Felicidad, en el que junto a Happiness Project apoyan el cuidado de la salud mental a través de una colección de calzado y ropa.
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Por otro lado está la Colección Unity, una linea especial para apoyar a la comunidad LGBTQ+ y asociarse con organizaciones como COLORS, que proporcionan atención de salud mental a jóvenes y familias.
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Por último PrintGonzalez, honrando el día de los muertos con una colaboración con el grabador Daniel González, en el que con cada compra de TOMS, ayudas a organizaciones como Self Help Graphics & Art, que proporciona acceso a espacio, capacitación y capital para artistas de Chicano y Xicanx.
También trabajan con la agencia Hue House, apoyando proyectos de salud mental como una serie de películas que explican el viaje de una persona con problemas psicológicos y la importancia que tiene pedir ayuda para salir adelante.
Socios de Impacto
Son socios de impacto porque las organizaciones con las que trabajan entienden a las personas, sus luchas y los apoyan con recursos para solucionarlas.
Los 3 socios de impacto con los que actualmente trabaja son:
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Y otros especializados en salud mental como:
- Didi Hirsch Mental Health Services: el primer centro de prevención del suicidio que brinda apoyo multilingüe 24/7.
- Letters to Strangers: la organización que desarrolló la primera guía de salud mental de jóvenes para jóvenes.
Certificación B Corp
La Certificación B Corp es una designación de que una empresa cumple con altos estándares de rendimiento verificado, responsabilidad y transparencia. Para lograr la certificación, una empresa debe:
- Demostrar un alto desempeño social y ambiental al lograr un puntaje de Evaluación de impacto B.
- Asumir un compromiso legal al cambiar su estructura de gobierno corporativo para rendir cuentas a todas las partes interesadas, no solo a los accionistas.
- Demostrar transparencia al permitir que la información sobre su desempeño medido con respecto a los estándares de B Corp esté disponible públicamente.
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Según la evaluación de impacto B, TOMS obtuvo 121.5 puntos. Donde la puntuación media actualmente es de 50.9.
Aquí te compartimos un detalle de cada uno de los apartados.
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TOMS no es una marca que haga anuncios, es una marca activista que invierte todo lo que genera en impactar a la mayor cantidad de personas posibles.
También podría ser un grupo de activistas que crearon esta marca para poder mejorar el mundo en el que vivimos a través de su modelo de negocio revolucionario.
Sea como sea, su impacto es innegable y su contribución inmensa.
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2 respuestas
Genial y muy interesante… Ojala’ estuviesen mas empresas tan comprometidas con la sociedad…gracias por compartir.
Gracias por comentar Alessandra!
cada vez son más las empresas y las personas comprometidas. También las escuelas! 😉