Criptomonedas, fútbol y el valor de las marcas.

La Creatividad en formato transmedia.

Las clases de Carlos Serra, Transmedia Content Director en Havas Play y Profe de Innovación Digital, llevó a nuestr_s Comploters a descubrir en profundidad la importancia de definir bien lo que se va a contar mucho antes de decidir la forma de hacerlo.

El Qué antes que el Cómo.

Carlos habló de la importancia de crear un relato que parta de una cultura en común, tenga un contexto y sea relevante para las personas a las que queremos llegar.

Esta primera clase estuvo llena de ejemplos y referencias que enriquecieron el conocimiento de nuestr_s Comploters, incluso mencionó a la Iglesia Católica como creadora de la primera campaña transmedia.

Criptomonedas: Entre el mito y el futuro. 

En el segundo encuentro, se presentaron los Proyectos en los que se debía crear una campaña de Bit2Me, con el objetivo de acercar a las personas al mundo de las criptomonedas y mostrar una visión más positiva de este fenómeno.

L_s Comploters exploraron diferentes territorios, entre los que se encontraban los mitos, las quejas o, incluso, el futuro.

La clase se cerró con varios trucos para plasmar los mensajes en piezas de comunicación, tomando inspiración de diferentes disciplinas como el arte, el cine y otras formas de expresión.

Las criptomonedas se suben al futuro.

La última sesión se presentaron los Proyectos Finales y se eligió al equipo ganador del Gato de Complot a la mejor propuesta.

El Proyecto ganador fue “Súbete al futuro”, una campaña que se desarrolló en el metro para mostrar un futuro esperanzador gracias a las criptomonedas.

Las clases con Carlos fueron un recorrido a través de la cultura y las referencias para expandir la creatividad y conectar elementos que, a primera vista, podrían parecer inconexos.

¿Qué nos cuentan l_s #Comploters?

Juan Andrés Moreno

Comploter de Innovación Digital 
Colombia

“Las clases con Carlos me permitieron entender cómo la cultura y el contexto son pilares fundamentales en la construcción de una idea. También nos mostró cómo podemos construir ideas que aporten valor y conecten mejor con el público”.

Mariela Correia

Comploter de Innovación Digital
España

“Con Carlos aprendimos que la forma y el fondo en Publicidad importan más de lo que creemos, y que la cultura es uno de los trucos para conectar con el público. Pero lo mejor fue que nos dejó un montón de consejos y tips para sobrevivir en el mundo laboral de la Creatividad”.

Sasha Carbone

Comploter de Innovación Digital
España

“Las sesiones con Carlos fueron muy interesantes para comprender la importancia del mensaje de una campaña, priorizando el “qué” antes que el “cómo”. También aprendimos la importancia de tener referentes de distintas disciplinas, ya que pueden inspirarnos y ayudarnos a expresar mejor nuestras ideas”.

El poder de los datos.

Por otro lado, en la clase de Creatividad Integral, nuestr_s Comploters tuvieron la oportunidad de trabajar con una herramienta poderosa para crear ideas basadas en grandes Insights: los datos.

En la primera sesión, Gal·la Basora, Senior Copywriter de Ogilvy, explicó que no todo lo que se nos ocurre es una Idea, también planteó la importancia que deben darle las marcas al compromiso social y el valor del hacer por encima de lo que se dice.

Luego planteó el Brief, donde nuestr_s Comploters debían utilizar un dato clave para abordar el tema de la homofobia, de la mano de una marca tan relevante como Absolut.

Es hora de mojarse.

En la segunda clase, Gal·la dió feedback sobre las primeras presentaciones y profundizó más en el Concepto de Marcas con Propósito. Esas Marcas que eligen poner sus valores por encima de todo, aunque eso signifique perder parte de su público.

Absolutamente normal.

Sus clases terminaron con la presentación de los Proyectos finales y la elección del Proyecto ganador.

El Trabajo que se alzó con el Gato consistió en una campaña que tocó un insight muy potente en el mundo del fútbol

“Absolutamente Natural” quería concienciar y normalizar que las muestras de afecto entre hombres fuera del campo son tan naturales y válidas como las que se dan dentro de él.

¿Qué nos cuentan l_s #Comploters?

Ary Yamgotchian

Comploter de Creatividad Integral
Uruguay

“Este Proyecto me permitió trabajar desde una perspectiva full creativa, acercándonos aún más a desafíos que podemos tener en el mundo laboral”. 

Carla Jové

Comploter de Creatividad Integral
España

“Las clases con Gal•la me han resultado muy amenas e interesantes. El primer día nos dio unos trucos muy fáciles y útiles para "coger ideas". Su trato ha sido cercano y honesto, lo que hace las clases mucho más efectivas. Sin duda, estoy aprendiendo, por primera vez desde hace mucho tiempo, sin la sensación de estar estudiando”.

Viviana Gamboa

Comploter de Creatividad Integral
Perú

“Aprendí a darle sentido al Concept Board y a entenderlo mucho más, para que sea más fácil para los clientes también visualizarlo y conectar con las Ideas”.

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