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Branding & Estrategia de Marca
+ Creatividad Integral

Este Postgrado de 6 meses está compuesto por 2 Módulos de Especialización de 3 meses cada uno.

  • Duración:
580 horas.
04/09/25
 a 02/04/2026.
2 clases por semana de 19 a 22hs (ES).
  • Precio:
4.800€ Presencial
3.840€ Online
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Módulo 1:
Branding & Estrategia de Marca

  • La importancia de los Informes de Tendencias: Tratar de radiografiar la contemporaneidad.
  • Cuál es el lado más Creativo del Análisis de Tendencias y a encuadrarlo dentro de un Plan de Marketing.
  • A impulsar Metodologías Creativas que te ayuden a mirar desde otro punto de vista.
  • A hacer espejo con otros sectores y sumar Perspectivas.
  • A pensar en Ecosistemas y en el enriquecimiento colectivo.
  • A proponer conceptos alineados a tendencias actuales y proyectarlos en Proyectos Personales.
  • A dar espacio a la incertidumbre y lo random
  • A diferenciar Propósito, Visión y Misión de una Marca, y a sacarle partido.
  • A priorizar el “Why” por encima de los formatos, las activaciones e incluso las Ideas.
  • A crear y evolucionar Marcas para convertirlas en Meaningful Brands que conecten con las necesidades reales de las personas.
  • A pensar en grande, empezando en pequeño y escalando rápido.
  • Cómo el Propósito de Marca debe impregnar a toda la compañía y convertirse en el motor del negocio.
  • A trabajar Estrategias e Ideas que mejoren la vida de las personas y a la vez construyan Marca, generen Relevancia y nos Diferencien en nuestra categoría, sin tener que reducirnos a una causa social.
  • Analizando los mejores casos nacionales e internacionales.
  • A entender y analizar una Marca en su sentido completo, mucho más allá de un logo, un producto o una campaña publicitaria.
  • A ver la Marca como un conjunto de significados, expectativas e interacciones, que afectan a todo tipo de perfiles, desde al usuario final hasta a l_s propi_s trabajador_s de la compañía.
  • A conocer los elementos de una Plataforma de Marca (visión interna y externa de la marca, retos).
  • A trabajar con una Narrativa de Marca (punto de vista, propósito, pilares de marca, reasons to believe, personalidad).
  • A tener nociones de Naming, Arquitectura de Marcas e Identidad de Marca (qué son, qué elementos son importantes y qué errores son más comunes).
  • A plantear una Activación de Marca identificando sus puntos de contacto.
  • Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.
  • Qué es un Brief Creativo y qué función tiene.
  • A utilizar Metodologías a la hora de construir un Brief.
  • Las áreas de investigación necesarias para llegar a un buen Brief.
  • Cuáles son las posibles Fuentes y Herramientas para la Investigación.
  • A redactar un buen Brief, que sea conciso e inspirador.
  • A definir el Posicionamiento de una Marca.
  • A trabajar con el Ciclo de vida de las Marcas: nacer, vivir, morir y renacer.
  • A mantener la Relevancia de tu Marca en un contexto en el que muchas desaparecen por dejar de aportar valor.
  • A construir la Visión de tu Marca sobre determinados temas que afectan a la sociedad y que trascienden a su categoría.
  • A Reposicionar tu Marca para ir adaptándola a los cambios de contexto.
  • Cuáles son los Criterios ESG (Enviromental, Social y Governance) y para qué sirven.
  • Cómo desde la Publicidad podemos Comunicar estos Criterios.
  • A replantear tu visión sobre la Publicidad, entendiendo que puede llegar a ser una Industria de Impacto Positivo.
  • A plantear Marcas de nueva creación o Rebrandings que tengan un Propósito adaptado a las necesidades actuales del planeta, las personas y los negocios.
  • A crear Proyectos de Impacto Positivo y Comunicarlos desde los Valores, sin caer en el Greenwashing.
  • Empatía
  • Trabajo en equipo
  • Resolución de problemas
  • Pensamiento crítico
  • Adaptabilidad
  • Creatividad
  • Comunicación efectiva
  • Liderazgo
  • Orientación al cliente
  • Gestión del tiempo

Módulo 2:
Creatividad Integral

  • A conectar Marcas con personas identificando problemas de tu Target para plantear soluciones relevantes.
  • A observar, para identificar Insights sobre los que construir tu mensaje de Comunicación.
  • A conectar Marcas con Audiencias aportando Valor y ampliando tu Pensamiento Creativo.
  • A Conceptualizar mensajes de Comunicación, si quieres ser Creativo o Creativa en Barcelona o el mundo.
  • A trabajar con una Metodología contrastada que te permita pasar de un Brief a la ejecución de Ideas. Concepto de Brief, Concepto Creativo, Big Idea, Idea, Producción.
  • Que esto no es un Curso de Creatividad Publicitaria, sino de Ideas. Grandes Ideas que luego tomarán diferentes formas en función del medio más adecuado.
  • A descubrir la importancia del Engagement más allá de la Cobertura.
  • Qué es esto de estudiar Creatividad para potenciar tu Pensamiento Creativo.
  • A potenciar tus Virtudes, si deseas aspirar a una Dirección Creativa.
  • A encontrar tu propio Estilo Creativo.
  • La complejidad del contexto actual en el mercado publicitario; evolución y tendencias.
  • La importancia de ser creativos y creativas con visión estratégica para encontrar “la idea antes de la idea”.
  • A comprender la figura del planner y cómo sacarle el máximo partido trabajando a su lado.
  • A potenciar una creatividad más consciente y respetuosa con las personas y el planeta.
  • A saber qué es el Brand Purpose, cómo definirlo y cómo tangibilizarlo.
  • A salirte del modelo de las típicas Escuelas de Creativos y detectar campañas con propósito de “postureo”.
  • A hacer antes que decir.
  • A aplicar estrategia y creatividad al producto y al servicio.
  • A encontrar un enemigo.
  • A que el propósito no sea una frase sino una verdad.
  • A que las ideas van de dentro a fuera.
  • A hacer una campaña sin hacer anuncios.
  • A hacerte preguntas nuevas para llegar a respuestas diferentes.
  • A tener un “QUÉ decir” tan fuerte, que luego el “CÓMO decirlo” casi sea “lo de menos”.
  • Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.
  • A descubrir cómo el paid media es tu aliado.
  • A pensar en un concepto que sea trasladable a formatos que vayan más allá de lo tradicional.
  • A ejecutar una campaña de principio a fin, desde lo más grande a lo más pequeño.
  • A usar los medios pagados en favor de la creatividad en una presentación a cliente.
  • A entender el plan de medios y resolverlo de manera creativa.
  • A darle la importancia que tienen los KPIs en una campaña que evoluciona para adaptarse al performance.
  • Qué es el storytelling de manera general y aplicado a la Publicidad.
  • A comprender la importancia de un buen Storytelling para hacer llegar el mensaje a tu audiencia.
  • Las virtudes del Storytelling como herramienta para hacer crecer una Marca.
  • Las ventajas del Storytelling como herramienta para hacer crecer una Idea.
  • El Storytelling como herramienta interna, tanto en presentaciones como en case studies.
  • La importancia de los diferentes touchpoints para hacer crecer una historia de manera coherente con la estrategia de la Marca.
  • La evolución del Storytelling al Storydoing. Y cuando es necesaria.
  • Qué es (y qué no es) una Idea Creativa y por qué es el instrumento más poderoso para dedicarse a la Creatividad Publicitaria.
  • Acerca de las herramientas más importantes para la Generación de Ideas (de la Inspiración al Oficio).
  • A profundizar en una de esas herramientas: trabajar desde el Dato (de la Razón a la Creatividad).
  • A detectar Campañas que han usado datos como punto de partida y analizar el por qué de su éxito (la importancia de tener Buenas Referencias).
  • A utilizar la herramienta de los “Concept Boards” para exponer una Idea Creativa y venderla.
  • Empatía
  • Trabajo en equipo
    Resolución de problemas
  • Pensamiento crítico
  • Adaptabilidad
  • Creatividad
  • Comunicación efectiva
  • Liderazgo
  • Orientación al cliente
  • Gestión del tiempo

Módulo 1:
Branding & Estrategia de Marca

  • La importancia de los Informes de Tendencias: Tratar de radiografiar la contemporaneidad.
  • Cuál es el lado más Creativo del Análisis de Tendencias y a encuadrarlo dentro de un Plan de Marketing.
  • A impulsar Metodologías Creativas que te ayuden a mirar desde otro punto de vista.
  • A hacer espejo con otros sectores y sumar Perspectivas.
  • A pensar en Ecosistemas y en el enriquecimiento colectivo.
  • A proponer conceptos alineados a tendencias actuales y proyectarlos en Proyectos Personales.
  • A dar espacio a la incertidumbre y lo random
  • A diferenciar Propósito, Visión y Misión de una Marca, y a sacarle partido.
  • A priorizar el “Why” por encima de los formatos, las activaciones e incluso las Ideas.
  • A crear y evolucionar Marcas para convertirlas en Meaningful Brands que conecten con las necesidades reales de las personas.
  • A pensar en grande, empezando en pequeño y escalando rápido.
  • Cómo el Propósito de Marca debe impregnar a toda la compañía y convertirse en el motor del negocio.
  • A trabajar Estrategias e Ideas que mejoren la vida de las personas y a la vez construyan Marca, generen Relevancia y nos Diferencien en nuestra categoría, sin tener que reducirnos a una causa social.
  • Analizando los mejores casos nacionales e internacionales.
  • A entender y analizar una Marca en su sentido completo, mucho más allá de un logo, un producto o una campaña publicitaria.
  • A ver la Marca como un conjunto de significados, expectativas e interacciones, que afectan a todo tipo de perfiles, desde al usuario final hasta a l_s propi_s trabajador_s de la compañía.
  • A conocer los elementos de una Plataforma de Marca (visión interna y externa de la marca, retos).
  • A trabajar con una Narrativa de Marca (punto de vista, propósito, pilares de marca, reasons to believe, personalidad).
  • A tener nociones de Naming, Arquitectura de Marcas e Identidad de Marca (qué son, qué elementos son importantes y qué errores son más comunes).
  • A plantear una Activación de Marca identificando sus puntos de contacto.
  • Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.
  • Qué es un Brief Creativo y qué función tiene.
  • A utilizar Metodologías a la hora de construir un Brief.
  • Las áreas de investigación necesarias para llegar a un buen Brief.
  • Cuáles son las posibles Fuentes y Herramientas para la Investigación.
  • A redactar un buen Brief, que sea conciso e inspirador.
  • A definir el Posicionamiento de una Marca.
  • A trabajar con el Ciclo de vida de las Marcas: nacer, vivir, morir y renacer.
  • A mantener la Relevancia de tu Marca en un contexto en el que muchas desaparecen por dejar de aportar valor.
  • A construir la Visión de tu Marca sobre determinados temas que afectan a la sociedad y que trascienden a su categoría.
  • A Reposicionar tu Marca para ir adaptándola a los cambios de contexto.
  • Cuáles son los Criterios ESG (Enviromental, Social y Governance) y para qué sirven.
  • Cómo desde la Publicidad podemos Comunicar estos Criterios.
  • A replantear tu visión sobre la Publicidad, entendiendo que puede llegar a ser una Industria de Impacto Positivo.
  • A plantear Marcas de nueva creación o Rebrandings que tengan un Propósito adaptado a las necesidades actuales del planeta, las personas y los negocios.
  • A crear Proyectos de Impacto Positivo y Comunicarlos desde los Valores, sin caer en el Greenwashing.
  • Empatía
  • Trabajo en equipo
  • Resolución de problemas
  • Pensamiento crítico
  • Adaptabilidad
  • Creatividad
  • Comunicación efectiva
  • Liderazgo
  • Orientación al cliente
  • Gestión del tiempo

Módulo 2:
Creatividad Integral

  • A conectar Marcas con personas identificando problemas de tu Target para plantear soluciones relevantes.
  • A observar, para identificar Insights sobre los que construir tu mensaje de Comunicación.
  • A conectar Marcas con Audiencias aportando Valor y ampliando tu Pensamiento Creativo.
  • A Conceptualizar mensajes de Comunicación, si quieres ser Creativo o Creativa en Barcelona o el mundo.
  • A trabajar con una Metodología contrastada que te permita pasar de un Brief a la ejecución de Ideas. Concepto de Brief, Concepto Creativo, Big Idea, Idea, Producción.
  • Que esto no es un Curso de Creatividad Publicitaria, sino de Ideas. Grandes Ideas que luego tomarán diferentes formas en función del medio más adecuado.
  • A descubrir la importancia del Engagement más allá de la Cobertura.
  • Qué es esto de estudiar Creatividad para potenciar tu Pensamiento Creativo.
  • A potenciar tus Virtudes, si deseas aspirar a una Dirección Creativa.
  • A encontrar tu propio Estilo Creativo.
  • La complejidad del contexto actual en el mercado publicitario; evolución y tendencias.
  • La importancia de ser creativos y creativas con visión estratégica para encontrar “la idea antes de la idea”.
  • A comprender la figura del planner y cómo sacarle el máximo partido trabajando a su lado.
  • A potenciar una creatividad más consciente y respetuosa con las personas y el planeta.
  • A saber qué es el Brand Purpose, cómo definirlo y cómo tangibilizarlo.
  • A salirte del modelo de las típicas Escuelas de Creativos y detectar campañas con propósito de “postureo”.
  • A hacer antes que decir.
  • A aplicar estrategia y creatividad al producto y al servicio.
  • A encontrar un enemigo.
  • A que el propósito no sea una frase sino una verdad.
  • A que las ideas van de dentro a fuera.
  • A hacer una campaña sin hacer anuncios.
  • A hacerte preguntas nuevas para llegar a respuestas diferentes.
  • A tener un “QUÉ decir” tan fuerte, que luego el “CÓMO decirlo” casi sea “lo de menos”.
  • Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.
  • A descubrir cómo el paid media es tu aliado.
  • A pensar en un concepto que sea trasladable a formatos que vayan más allá de lo tradicional.
  • A ejecutar una campaña de principio a fin, desde lo más grande a lo más pequeño.
  • A usar los medios pagados en favor de la creatividad en una presentación a cliente.
  • A entender el plan de medios y resolverlo de manera creativa.
  • A darle la importancia que tienen los KPIs en una campaña que evoluciona para adaptarse al performance.
  • Qué es el storytelling de manera general y aplicado a la Publicidad.
  • A comprender la importancia de un buen Storytelling para hacer llegar el mensaje a tu audiencia.
  • Las virtudes del Storytelling como herramienta para hacer crecer una Marca.
  • Las ventajas del Storytelling como herramienta para hacer crecer una Idea.
  • El Storytelling como herramienta interna, tanto en presentaciones como en case studies.
  • La importancia de los diferentes touchpoints para hacer crecer una historia de manera coherente con la estrategia de la Marca.
  • La evolución del Storytelling al Storydoing. Y cuando es necesaria.
  • Qué es (y qué no es) una Idea Creativa y por qué es el instrumento más poderoso para dedicarse a la Creatividad Publicitaria.
  • Acerca de las herramientas más importantes para la Generación de Ideas (de la Inspiración al Oficio).
  • A profundizar en una de esas herramientas: trabajar desde el Dato (de la Razón a la Creatividad).
  • A detectar Campañas que han usado datos como punto de partida y analizar el por qué de su éxito (la importancia de tener Buenas Referencias).
  • A utilizar la herramienta de los “Concept Boards” para exponer una Idea Creativa y venderla.
  • Empatía
  • Trabajo en equipo
    Resolución de problemas
  • Pensamiento crítico
  • Adaptabilidad
  • Creatividad
  • Comunicación efectiva
  • Liderazgo
  • Orientación al cliente
  • Gestión del tiempo

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Profe Bárbara Ramírez

Supervisora Creativa en Good Rebels

Después de estudiar ciencias empresariales e investigación y técnicas de mercado por cosas de la vida, me especialicé en comunicación de moda, marketing digital y creatividad integral, centrándome en la definición e implementación de estrategias creativas. Con este mix de expertise me he forjado lo que suele llamarse un perfil profesional polivalente. Que me adapto […]

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Profe Gal.la Basora

Copy Senior en Ogilvy

Soy Gal·la. Mi nombre tiene. Un punto en medio. Quizás por eso siempre me ha gustado jugar con las palabras, con las pausas, con lo que se dice y con lo que se deja de decir. Mi carrera como copywriter empezó en McCann, donde hice una revista para un vino y un spot para el […]

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Profe Nacho Hernández

Director Creativo en Fuego camina conmigo

Nacho Hernández, abulense, nacido en Madrid, licenciado en Publicidad y RRPP en Salamanca, empieza en esto de la Publicidad como copy en el año 2004. Casi no se acuerda, pero fue elegido para representar a España en la sección de Jóvenes Creativos del FIAP 2006. Desde entonces ha trabajado en agencias de Madrid como Publicis […]

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Profe Nacho Gómez

CEO de MUT

CEO de MUT, inquieto, concienciado y apasionado por lo que se viene.

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Profe Patricia Rozano

Strategic Planner en After

Justo al graduarme de Publicidad y Relaciones Públicas tuve la oportunidad de pasar a formar parte del Departamento Estratégico de After. Durante estos años he podido ayudar a marcas de todo tipo a luchar contra la irrelevancia, haciéndolas poner foco en lo que realmente importa a la gente (o al menos, a sus clientes).A pesar […]

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Profe Francesca Tur

CEO tendencias.tv

Hybrid Strategist. Alternative consultancy. Own cultural research. Career queer. Publicista especializada en el mundo de las tendencias, dedicada al asesoramiento estratégico creativo para marcas y agencias. Docente, mamá de Tendencias.tv, link entre el talento y más talento, scouter y contemporaneizadora de proyectos secretamente felices.

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Profe Aleix Gabarre

Director de Consultoría en Summa Branding

Empecé en el mundo de la investigación de mercados, trabajando en GfK e IPSOS como analista cualitativo. De ahí pasé a publicidad, como planner estratégico en JWT, seisgrados y Gery (donde me encargaba de la estrategia de comunicación de SEAT en Europa). De ahí salté al branding en Summa, donda ya llevo 5 años, 4 […]

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Profe Noelia Fernández

Directora Creativa Ejecutiva en Ogilvy

Noelia es Directora Creativa Ejecutiva en Ogilvy Barcelona desde enero de 2022 donde lidera la creatividad para marcas internacionales y locales como Audi, Volkswagen, Vueling Airlines, Lidl o Caixabank. Comenzó trabajando en publicidad como redactora creativa para Mattel y Fisher-Price en Manifiesto, donde desarrolló su carrera durante casi 15 años y se convirtió en la […]

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Profe Robert Hernández

Creative Strategy Director en Havas Media Group

Si buscas Robert Hernández en google te aparecerá un tatuador muy famoso. No soy yo. Yo me dedico a la publicidad, y dentro de la publicidad a la estrategia. Y aunque actualmente estoy en Arena, una de las agencia de moda, no soy muy famoso. Tuve la suerte de empezar en esto hace ya 10 […]

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Profe Toni Tugores

Director Creativo de Aftershare.tv

Hace poco leí en un artículo que un buen creativo es capaz de salir de la agencia antes de las 19h, decir que NO a un cliente y conseguir un Gran Premio en Cannes. Yo he salido más tarde de las 19h en Pavlov, Altraforma y ahora en Aftershare. He dicho SÍ a clientes como: […]

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Profe David Pueyo

Head of Content & Transmedia Strategy en Bridges_ por Havas Media Group

Curioso, explorador y seguidor de la tesis que asegura que siempre hay una solución por complicado que parezca. Creo en la comunicación publicitaria, en las grandes historias y también en que todo está conectado. Quizás por eso admiro y estudio todo lo relacionado con Pixar. Tengo un cargo largo en Havas Media Group España (Head […]

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Profe Dan Peisajovich

Co-Founder y Director en Complot

Licenciado en Publicidad y Comunicación Estratégica por UCES y pelirrojo natural, Dan dió sus primero pasos como copywriter creativo en De Luca Publicidad. Tras haber pasado por algunas agencias, donde conoció a Yvonne Gindre, y haber sobrevivido a la burbuja de Internet como Responsable de la Comunidad de Yeyeye.com, en 2002 cruza el charco y […]

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Somos la primera Escuela de Creatividad de España y la de mayor prestigio de Iberoamérica.

Desde 2005 ayudamos a personas y organizaciones en su Transformación Creativa, aplicando Pensamiento Disruptivo en toda la cadena de valor para adaptarse a los cambios.

Mucho se habla de la Transformación Digital, pero la verdadera transformación, que realmente depende de nosotr_s, es la Transformación Creativa. Si no pensamos nuevas Ideas para los problemas de siempre, estos seguirán ahí.

La Creatividad como motor de cambio y de mejora de una sociedad es tremendamente poderosa. Seamos Agentes de Cambio a través de nuestras Ideas.

Somos un equipo de Profesionales provenientes de diferentes industrias y nos mueve la potencia que las Ideas cobran al ser compartidas y ejecutadas.

Creemos en el Aprendizaje como pieza fundamental de una nueva Revolución que nos permita anticiparnos a los cambios y modificar aquello que no nos gusta con soluciones efectivas e innovadoras.

Creemos en el análisis, la reflexión y las conclusiones para pasar a la acción, potenciadas por el trabajo en Equipos de Alto Rendimiento Creativo.

Pasemos de la Transformación Digital a la Revolución Creativa.

🎯 No necesitamos ver tus títulos, no importan tus estudios, pero sí saber sobre tus conocimientos ya que somos una escuela de Especialización no apta para principiantes.

🗑️ Somos una escuela independiente, esto significa que no estamos sujetos a programas oficiales y vetustos de ningún Ministerio. Tampoco necesitamos respetar la corrección política de ninguna Universidad.

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Todos los Programas pueden cursarse en estas 3 Modalidades:

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Desde nuestra escuela en Barcelona (España), frente al puerto de la ciudad en pleno Barrio Gótico. A solo 2 calles de la emblemática estatua de Colón al final de las Ramblas.

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Desde donde estés, vía streaming. Participarás en directo de la misma clase que se estará impartiendo en Barcelona, pudiendo interactuar como si estuvieras aquí. También podrás acceder al material grabado en caso de que no puedas asistir.

Híbrido.
Es la combinación de las dos modalidades anteriores. Dependiendo de tu necesidad, podrás cursar una parte Online y otra desde Barcelona.

Vive la experiencia de estudiar como si estuvieras en Complot, pero sin tener que venir a Barcelona.

  • Participarás en directo de las clases.
  • Podrás conectarte con cualquier dispositivo móvil o PC.
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El ritmo en Complot Online es non-stop como en los Programas Presenciales. ¡Así que prepárate!

No podrás salir a pasear por las calles de Barcelona, pero tendrás…

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Vamos a enseñarte a vivir de tus Ideas en función del objetivo que tengas para tu carrera y para tu vida. ¡Vamos a enseñarte a ser feliz con tu trabajo!

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