Branding
+ Creatividad
+ Copy

Este Máster de 9 meses está compuesto por 3 Módulos de Especialización de 3 meses cada uno.

  • Duración:
870 horas.
04/09/25
 a 31/07/26.
2 clases por semana de 19 a 22hs (ES).
  • Precio:
7.000€ Presencial
5.600€ Online
  • Te ayudamos con tu Visa de Estudios.

Envianos este formulario y nos pondremos en contacto contigo. Plazas limitadas.

Módulo 1:
Branding & Estrategia de Marca

  • La importancia de los Informes de Tendencias: Tratar de radiografiar la contemporaneidad.
  • Cuál es el lado más Creativo del Análisis de Tendencias y a encuadrarlo dentro de un Plan de Marketing.
  • A impulsar Metodologías Creativas que te ayuden a mirar desde otro punto de vista.
  • A hacer espejo con otros sectores y sumar Perspectivas.
  • A pensar en Ecosistemas y en el enriquecimiento colectivo.
  • A proponer conceptos alineados a tendencias actuales y proyectarlos en Proyectos Personales.
  • A dar espacio a la incertidumbre y lo random
  • A diferenciar Propósito, Visión y Misión de una Marca, y a sacarle partido.
  • A priorizar el “Why” por encima de los formatos, las activaciones e incluso las Ideas.
  • A crear y evolucionar Marcas para convertirlas en Meaningful Brands que conecten con las necesidades reales de las personas.
  • A pensar en grande, empezando en pequeño y escalando rápido.
  • Cómo el Propósito de Marca debe impregnar a toda la compañía y convertirse en el motor del negocio.
  • A trabajar Estrategias e Ideas que mejoren la vida de las personas y a la vez construyan Marca, generen Relevancia y nos Diferencien en nuestra categoría, sin tener que reducirnos a una causa social.
  • Analizando los mejores casos nacionales e internacionales.
  • A entender y analizar una Marca en su sentido completo, mucho más allá de un logo, un producto o una campaña publicitaria.
  • A ver la Marca como un conjunto de significados, expectativas e interacciones, que afectan a todo tipo de perfiles, desde al usuario final hasta a l_s propi_s trabajador_s de la compañía.
  • A conocer los elementos de una Plataforma de Marca (visión interna y externa de la marca, retos).
  • A trabajar con una Narrativa de Marca (punto de vista, propósito, pilares de marca, reasons to believe, personalidad).
  • A tener nociones de Naming, Arquitectura de Marcas e Identidad de Marca (qué son, qué elementos son importantes y qué errores son más comunes).
  • A plantear una Activación de Marca identificando sus puntos de contacto.
  • Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.
  • Qué es un Brief Creativo y qué función tiene.
  • A utilizar Metodologías a la hora de construir un Brief.
  • Las áreas de investigación necesarias para llegar a un buen Brief.
  • Cuáles son las posibles Fuentes y Herramientas para la Investigación.
  • A redactar un buen Brief, que sea conciso e inspirador.
  • A definir el Posicionamiento de una Marca.
  • A trabajar con el Ciclo de vida de las Marcas: nacer, vivir, morir y renacer.
  • A mantener la Relevancia de tu Marca en un contexto en el que muchas desaparecen por dejar de aportar valor.
  • A construir la Visión de tu Marca sobre determinados temas que afectan a la sociedad y que trascienden a su categoría.
  • A Reposicionar tu Marca para ir adaptándola a los cambios de contexto.
  • Cuáles son los Criterios ESG (Enviromental, Social y Governance) y para qué sirven.
  • Cómo desde la Publicidad podemos Comunicar estos Criterios.
  • A replantear tu visión sobre la Publicidad, entendiendo que puede llegar a ser una Industria de Impacto Positivo.
  • A plantear Marcas de nueva creación o Rebrandings que tengan un Propósito adaptado a las necesidades actuales del planeta, las personas y los negocios.
  • A crear Proyectos de Impacto Positivo y Comunicarlos desde los Valores, sin caer en el Greenwashing.
  • Empatía
  • Trabajo en equipo
  • Resolución de problemas
  • Pensamiento crítico
  • Adaptabilidad
  • Creatividad
  • Comunicación efectiva
  • Liderazgo
  • Orientación al cliente
  • Gestión del tiempo

Módulo 2:
Creatividad Integral

  • A conectar Marcas con personas identificando problemas de tu Target para plantear soluciones relevantes.
  • A observar, para identificar Insights sobre los que construir tu mensaje de Comunicación.
  • A conectar Marcas con Audiencias aportando Valor y ampliando tu Pensamiento Creativo.
  • A Conceptualizar mensajes de Comunicación, si quieres ser Creativo o Creativa en Barcelona o el mundo.
  • A trabajar con una Metodología contrastada que te permita pasar de un Brief a la ejecución de Ideas. Concepto de Brief, Concepto Creativo, Big Idea, Idea, Producción.
  • Que esto no es un Curso de Creatividad Publicitaria, sino de Ideas. Grandes Ideas que luego tomarán diferentes formas en función del medio más adecuado.
  • A descubrir la importancia del Engagement más allá de la Cobertura.
  • Qué es esto de estudiar Creatividad para potenciar tu Pensamiento Creativo.
  • A potenciar tus Virtudes, si deseas aspirar a una Dirección Creativa.
  • A encontrar tu propio Estilo Creativo.
  • La complejidad del contexto actual en el mercado publicitario; evolución y tendencias.
  • La importancia de ser creativos y creativas con visión estratégica para encontrar “la idea antes de la idea”.
  • A comprender la figura del planner y cómo sacarle el máximo partido trabajando a su lado.
  • A potenciar una creatividad más consciente y respetuosa con las personas y el planeta.
  • A saber qué es el Brand Purpose, cómo definirlo y cómo tangibilizarlo.
  • A salirte del modelo de las típicas Escuelas de Creativos y detectar campañas con propósito de “postureo”.
  • A hacer antes que decir.
  • A aplicar estrategia y creatividad al producto y al servicio.
  • A encontrar un enemigo.
  • A que el propósito no sea una frase sino una verdad.
  • A que las ideas van de dentro a fuera.
  • A hacer una campaña sin hacer anuncios.
  • A hacerte preguntas nuevas para llegar a respuestas diferentes.
  • A tener un “QUÉ decir” tan fuerte, que luego el “CÓMO decirlo” casi sea “lo de menos”.
  • Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.
  • A descubrir cómo el paid media es tu aliado.
  • A pensar en un concepto que sea trasladable a formatos que vayan más allá de lo tradicional.
  • A ejecutar una campaña de principio a fin, desde lo más grande a lo más pequeño.
  • A usar los medios pagados en favor de la creatividad en una presentación a cliente.
  • A entender el plan de medios y resolverlo de manera creativa.
  • A darle la importancia que tienen los KPIs en una campaña que evoluciona para adaptarse al performance.
  • Qué es el storytelling de manera general y aplicado a la Publicidad.
  • A comprender la importancia de un buen Storytelling para hacer llegar el mensaje a tu audiencia.
  • Las virtudes del Storytelling como herramienta para hacer crecer una Marca.
  • Las ventajas del Storytelling como herramienta para hacer crecer una Idea.
  • El Storytelling como herramienta interna, tanto en presentaciones como en case studies.
  • La importancia de los diferentes touchpoints para hacer crecer una historia de manera coherente con la estrategia de la Marca.
  • La evolución del Storytelling al Storydoing. Y cuando es necesaria.
  • Qué es (y qué no es) una Idea Creativa y por qué es el instrumento más poderoso para dedicarse a la Creatividad Publicitaria.
  • Acerca de las herramientas más importantes para la Generación de Ideas (de la Inspiración al Oficio).
  • A profundizar en una de esas herramientas: trabajar desde el Dato (de la Razón a la Creatividad).
  • A detectar Campañas que han usado datos como punto de partida y analizar el por qué de su éxito (la importancia de tener Buenas Referencias).
  • A utilizar la herramienta de los “Concept Boards” para exponer una Idea Creativa y venderla.
  • Empatía
  • Trabajo en equipo
    Resolución de problemas
  • Pensamiento crítico
  • Adaptabilidad
  • Creatividad
  • Comunicación efectiva
  • Liderazgo
  • Orientación al cliente
  • Gestión del tiempo

Módulo 3:
Copywriting & Branded Content

  • Sobre Contenidos Clásicos (cine, literatura, radio) y su evolución hacia el Contenido Digital e Interactivo en el contexto actual. Y el rol del Copywriter en cada uno de ellos.
  • Quiénes son los Diferentes Actores en la Creación de Contenidos: Creadores (personas, marcas, escuelas, agencias…), Divulgadores (curators, informativos, programas de tv, radio, páginas de fans) y Conectores (agencias de comunicación, agencias de influencers…).
  • La diversidad de Creadores de Contenido en Plataformas como podcasts, redes sociales o videojuegos.
  • Cómo los Medios de Comunicación utilizan y crean Contenido para atraer a su audiencia y reflexionaremos sobre nuevas plataformas como Podimo.
  • Cómo las Agencias de Relaciones Públicas hacen que el contenido sea interesante y noticiable, identificando Estrategias efectivas para convertir Ideas en -Contenido atractivo para los Medios.
  • Cómo los diferentes elementos del Contenido interactúan entre sí, desde entrevistas y portavoces hasta videos en Tik-Tok.
  • Cómo las Marcas pueden aprovechar las Tendencias y la Creatividad de diversos tipos de Contenido para mejorar su Estrategia de Marca y conectar con su Audiencia de manera efectiva.
  • Entender las funciones de un copy en un acercamiento transmedia de la comunicación.
  • Cómo funciona el branded content y en qué procesos interviene el copywriter en un proyecto de branded content.
  • La importancia de la estrategia, el rol y la voz de una marca.
  • Conectar marcas con personas.
  • Trabajar en las diferentes fases de producción de un proyecto de branded content.
  • Todo lo relacionado con el mundo del Social Creative.
  • A entender cuál es la Metodología de trabajo de un Social Creative frente a la de un Community Manager.
  • A encontrar el tono y la personalidad de una Marca para aplicarlos a tu Estrategia de Redes Sociales.
  • A identificar los Assets de Marca y tus puntos fuertes (y débiles) que te servirán para crear Contenido de Valor.
  • Cuál es el comportamiento de l_s usuari_s y las dinámicas de cada red social para crear Contenido Relevante.
  • Las Herramientas analíticas de cada red social para medir los resultados de tu Contenido.
  • Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.
  • Cómo crear campañas potentes centradas en el copy y el concepto.
  • A integrar los mecanismos de la comedia y utilizarlos para tu copywriting.
  • El uso del copywriting creativo para que sea interesante hasta el aviso de cookies.
  • Las formas de afrontar un briefing y dar los primeros pasos en la creación de una campaña.
  • Dónde se esconden las buenas ideas: detectar insights con potencial para desarrollar tu campaña en torno a ellos.
  • A bajar tus ideas para que sean impactantes, claras y relevantes.
  • Cómo aprovechar los formatos, las expectativas y los lenguajes publicitarios para potenciar tus campañas.
  • A pensar el Contenido y luego el Formato.
  • A trabajar con Conceptos Tácticos y Estratégicos.
  • Cómo el lenguaje cambia según cada objetivo.
  • A conectar productos y servicios con Emociones y saber cómo transmitirlos.
  • A entrenar la mirada en busca de Enfoques originales.
  • A resignificar y darle un nuevo Contenido a lo cotidiano.
  • A escribir textos largos, medianos, cortos y titulares potentes y evocadores.
  • Que Pensar y Escribir son dos caras de un mismo Proceso.
  • Herramientas, hábitos y trucos para entrenar el Músculo de la escritura.
  • A escribir, reescribir, corregir, sintetizar y volver a escribir.
  • Todo sobre la Revolución de la Inteligencia Artificial en el mundo del Copywriting.
  • A utilizar ChatGPT de manera profesional para aumentar tu Productividad y Creatividad.
  • A dominar la comunicación con la IA, sus funcionalidades avanzadas y la Creación de asistentes GPTs.
  • A través de la práctica, resolviendo problemas reales.
  • Cómo convertir a ChatGPT en un compañero de trabajo indispensable en tu día a día para potenciar tus habilidades.
  • Sobre la legalidad y la ética detrás de la IA para aplicar buenas prácticas en tu trabajo cotidiano.
  • Empatía
  • Trabajo en equipo
  • Resolución de problemas
  • Pensamiento crítico
  • Adaptabilidad
  • Creatividad
  • Comunicación efectiva
  • Liderazgo
  • Orientación al cliente
  • Gestión del tiempo

Módulo 1:
Branding & Estrategia de Marca

  • La importancia de los Informes de Tendencias: Tratar de radiografiar la contemporaneidad.
  • Cuál es el lado más Creativo del Análisis de Tendencias y a encuadrarlo dentro de un Plan de Marketing.
  • A impulsar Metodologías Creativas que te ayuden a mirar desde otro punto de vista.
  • A hacer espejo con otros sectores y sumar Perspectivas.
  • A pensar en Ecosistemas y en el enriquecimiento colectivo.
  • A proponer conceptos alineados a tendencias actuales y proyectarlos en Proyectos Personales.
  • A dar espacio a la incertidumbre y lo random
  • A diferenciar Propósito, Visión y Misión de una Marca, y a sacarle partido.
  • A priorizar el “Why” por encima de los formatos, las activaciones e incluso las Ideas.
  • A crear y evolucionar Marcas para convertirlas en Meaningful Brands que conecten con las necesidades reales de las personas.
  • A pensar en grande, empezando en pequeño y escalando rápido.
  • Cómo el Propósito de Marca debe impregnar a toda la compañía y convertirse en el motor del negocio.
  • A trabajar Estrategias e Ideas que mejoren la vida de las personas y a la vez construyan Marca, generen Relevancia y nos Diferencien en nuestra categoría, sin tener que reducirnos a una causa social.
  • Analizando los mejores casos nacionales e internacionales.
  • A entender y analizar una Marca en su sentido completo, mucho más allá de un logo, un producto o una campaña publicitaria.
  • A ver la Marca como un conjunto de significados, expectativas e interacciones, que afectan a todo tipo de perfiles, desde al usuario final hasta a l_s propi_s trabajador_s de la compañía.
  • A conocer los elementos de una Plataforma de Marca (visión interna y externa de la marca, retos).
  • A trabajar con una Narrativa de Marca (punto de vista, propósito, pilares de marca, reasons to believe, personalidad).
  • A tener nociones de Naming, Arquitectura de Marcas e Identidad de Marca (qué son, qué elementos son importantes y qué errores son más comunes).
  • A plantear una Activación de Marca identificando sus puntos de contacto.
  • Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.
  • Qué es un Brief Creativo y qué función tiene.
  • A utilizar Metodologías a la hora de construir un Brief.
  • Las áreas de investigación necesarias para llegar a un buen Brief.
  • Cuáles son las posibles Fuentes y Herramientas para la Investigación.
  • A redactar un buen Brief, que sea conciso e inspirador.
  • A definir el Posicionamiento de una Marca.
  • A trabajar con el Ciclo de vida de las Marcas: nacer, vivir, morir y renacer.
  • A mantener la Relevancia de tu Marca en un contexto en el que muchas desaparecen por dejar de aportar valor.
  • A construir la Visión de tu Marca sobre determinados temas que afectan a la sociedad y que trascienden a su categoría.
  • A Reposicionar tu Marca para ir adaptándola a los cambios de contexto.
  • Cuáles son los Criterios ESG (Enviromental, Social y Governance) y para qué sirven.
  • Cómo desde la Publicidad podemos Comunicar estos Criterios.
  • A replantear tu visión sobre la Publicidad, entendiendo que puede llegar a ser una Industria de Impacto Positivo.
  • A plantear Marcas de nueva creación o Rebrandings que tengan un Propósito adaptado a las necesidades actuales del planeta, las personas y los negocios.
  • A crear Proyectos de Impacto Positivo y Comunicarlos desde los Valores, sin caer en el Greenwashing.
  • Empatía
  • Trabajo en equipo
  • Resolución de problemas
  • Pensamiento crítico
  • Adaptabilidad
  • Creatividad
  • Comunicación efectiva
  • Liderazgo
  • Orientación al cliente
  • Gestión del tiempo

Módulo 2:
Creatividad Integral

  • A conectar Marcas con personas identificando problemas de tu Target para plantear soluciones relevantes.
  • A observar, para identificar Insights sobre los que construir tu mensaje de Comunicación.
  • A conectar Marcas con Audiencias aportando Valor y ampliando tu Pensamiento Creativo.
  • A Conceptualizar mensajes de Comunicación, si quieres ser Creativo o Creativa en Barcelona o el mundo.
  • A trabajar con una Metodología contrastada que te permita pasar de un Brief a la ejecución de Ideas. Concepto de Brief, Concepto Creativo, Big Idea, Idea, Producción.
  • Que esto no es un Curso de Creatividad Publicitaria, sino de Ideas. Grandes Ideas que luego tomarán diferentes formas en función del medio más adecuado.
  • A descubrir la importancia del Engagement más allá de la Cobertura.
  • Qué es esto de estudiar Creatividad para potenciar tu Pensamiento Creativo.
  • A potenciar tus Virtudes, si deseas aspirar a una Dirección Creativa.
  • A encontrar tu propio Estilo Creativo.
  • La complejidad del contexto actual en el mercado publicitario; evolución y tendencias.
  • La importancia de ser creativos y creativas con visión estratégica para encontrar “la idea antes de la idea”.
  • A comprender la figura del planner y cómo sacarle el máximo partido trabajando a su lado.
  • A potenciar una creatividad más consciente y respetuosa con las personas y el planeta.
  • A saber qué es el Brand Purpose, cómo definirlo y cómo tangibilizarlo.
  • A salirte del modelo de las típicas Escuelas de Creativos y detectar campañas con propósito de “postureo”.
  • A hacer antes que decir.
  • A aplicar estrategia y creatividad al producto y al servicio.
  • A encontrar un enemigo.
  • A que el propósito no sea una frase sino una verdad.
  • A que las ideas van de dentro a fuera.
  • A hacer una campaña sin hacer anuncios.
  • A hacerte preguntas nuevas para llegar a respuestas diferentes.
  • A tener un “QUÉ decir” tan fuerte, que luego el “CÓMO decirlo” casi sea “lo de menos”.
  • Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.
  • A descubrir cómo el paid media es tu aliado.
  • A pensar en un concepto que sea trasladable a formatos que vayan más allá de lo tradicional.
  • A ejecutar una campaña de principio a fin, desde lo más grande a lo más pequeño.
  • A usar los medios pagados en favor de la creatividad en una presentación a cliente.
  • A entender el plan de medios y resolverlo de manera creativa.
  • A darle la importancia que tienen los KPIs en una campaña que evoluciona para adaptarse al performance.
  • Qué es el storytelling de manera general y aplicado a la Publicidad.
  • A comprender la importancia de un buen Storytelling para hacer llegar el mensaje a tu audiencia.
  • Las virtudes del Storytelling como herramienta para hacer crecer una Marca.
  • Las ventajas del Storytelling como herramienta para hacer crecer una Idea.
  • El Storytelling como herramienta interna, tanto en presentaciones como en case studies.
  • La importancia de los diferentes touchpoints para hacer crecer una historia de manera coherente con la estrategia de la Marca.
  • La evolución del Storytelling al Storydoing. Y cuando es necesaria.
  • Qué es (y qué no es) una Idea Creativa y por qué es el instrumento más poderoso para dedicarse a la Creatividad Publicitaria.
  • Acerca de las herramientas más importantes para la Generación de Ideas (de la Inspiración al Oficio).
  • A profundizar en una de esas herramientas: trabajar desde el Dato (de la Razón a la Creatividad).
  • A detectar Campañas que han usado datos como punto de partida y analizar el por qué de su éxito (la importancia de tener Buenas Referencias).
  • A utilizar la herramienta de los “Concept Boards” para exponer una Idea Creativa y venderla.
  • Empatía
  • Trabajo en equipo
    Resolución de problemas
  • Pensamiento crítico
  • Adaptabilidad
  • Creatividad
  • Comunicación efectiva
  • Liderazgo
  • Orientación al cliente
  • Gestión del tiempo

Preguntas
Frecuentes

Somos la primera Escuela de Creatividad de España y la de mayor prestigio de Iberoamérica.

Desde 2005 ayudamos a personas y organizaciones en su Transformación Creativa, aplicando Pensamiento Disruptivo en toda la cadena de valor para adaptarse a los cambios.

Mucho se habla de la Transformación Digital, pero la verdadera transformación, que realmente depende de nosotr_s, es la Transformación Creativa. Si no pensamos nuevas Ideas para los problemas de siempre, estos seguirán ahí.

La Creatividad como motor de cambio y de mejora de una sociedad es tremendamente poderosa. Seamos Agentes de Cambio a través de nuestras Ideas.

Somos un equipo de Profesionales provenientes de diferentes industrias y nos mueve la potencia que las Ideas cobran al ser compartidas y ejecutadas.

Creemos en el Aprendizaje como pieza fundamental de una nueva Revolución que nos permita anticiparnos a los cambios y modificar aquello que no nos gusta con soluciones efectivas e innovadoras.

Creemos en el análisis, la reflexión y las conclusiones para pasar a la acción, potenciadas por el trabajo en Equipos de Alto Rendimiento Creativo.

Pasemos de la Transformación Digital a la Revolución Creativa.

🎯 No necesitamos ver tus títulos, no importan tus estudios, pero sí saber sobre tus conocimientos ya que somos una escuela de Especialización no apta para principiantes.

🗑️ Somos una escuela independiente, esto significa que no estamos sujetos a programas oficiales y vetustos de ningún MinisterioTampoco necesitamos respetar la corrección política de ninguna Universidad.

🧠 Trabajarás con la misma dinámica de los entornos laborales. Tus Profes serán l_s Mentor_s que te guiarán y tus Compañer_s formarán tu equipo de trabajo.

🚀 Nuestros Profes son l_s Profesionales Top de cada disciplina. A través del Trabajo en Equipo comenzarás a hacer Networking y darás forma a tu propia Red de Contactos Profesionales.

🔦 Nuestro foco está puesto en cumplir tus Objetivos Laborales y transformar tu Realidad Profesional.

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