• A aplicar tu creatividad para la generación de propuestas y retos relacionados con la sostenibilidad.
• A dominar herramientas de innovación utilizando la metodología Lombard Design Doing.
• A generar una idea emprendedora y validarla en términos de factibilidad, deseabilidad y viabilidad.
• A comunicar debidamente una propuesta y defenderla delante de un jurado, inversores o comité de dirección de una empresa.
• Vivirás una experiencia emprendedora.

• La cultura, el mayor atajo emocional:
  • Qué es la cultura y por qué juega un papel fundamental a la hora de conectar con las personas.
  • Cómo se generan los relatos y cómo se transmiten a través de diferentes formatos.
• Formatos narrativos:
  • Cómo se cuentan historias con un objetivo de comunicación a través de diferentes ejemplos.
  • Narrativas transmedia, de cómo se contaban antes a cómo podemos hacerlo ahora.
  • La importancia del multiformato, cómo innovar mezclando diferentes formatos de entretenimiento
• Fast thinking:
  • Workshop para generar ideas en equipo y conectar narrativas a la hora de afrontar un brief
• Targeting contextual:
  • Cómo conectar la cultura y el público a través de diferentes formatos.
  • Cómo entender las tendencias para incorporarlas a las narrativas
• El relato transmedia:
  • La importancia entre saber diferenciar el mensaje del formato.
  • La importancia de cómo desarrollar un concepto en un ecosistema lleno de multiformatos.
• Consejos para vender:
  • Cómo se puede enfocar una campaña a la hora de venderla.
  • También algunos trucos fáciles para crear narrativas.
  • Y por último, tips para vender tu book.
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• The Clueless: Liderando la revolución creativa
• Quiénes somos y qué hacemos
• Innovando en la publicidad y el diseño con IA
• Casos de éxito destacados
• Introducción a la Inteligencia Artificial Generativa
• Conceptos clave: Qué es y cómo funciona.
• Principales modelos de generación de imágenes: MidJourney, DALL·E, Stable Diffusion
• Impacto en la industria publicitaria y creativa.
• Ejemplos de campañas revolucionarias creadas con IA
• Futuro de la tecnología: ¿Hacia dónde nos dirigimos?
• MidJourney: Herramienta clave para creativos
• Qué es y cómo funciona MidJourney
• Guía esencial para su uso: Dominando el toolkit
• Técnicas avanzadas: Cómo escribir prompts efectivos para resultados impactantes
• Ejemplos prácticos: Desde conceptos iniciales hasta imágenes finales
• Práctica interactiva: Explorando MidJourney y Runway
• Generación de imágenes en tiempo real aplicando los conocimientos adquiridos
• Introducción a Runway: Creación y animación de videos con IA
• Cómo dar vida a imágenes estáticas: Transición de imágenes a contenido animado
• Resolución de dudas y exploración creativa conjunta
• Brief del proyecto: Diseñando una campaña publicitaria con IA
• Creación de una campaña publicitaria basada en imágenes estáticas
• Representación de la esencia de una marca a través de imágenes generativas
• Integración del producto en contextos visuales con modelos generados por IA
• Animación de imágenes para crear contenido dinámico orientado a redes sociales
• Planificación y ejecución del proyecto para comunicar de manera efectiva los valores y atributos de la marca

• Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

• Creación de avatares : Usaremos diferentes soluciones de creación de avatares. Veremos algunas herramientas que permiten usar los avatares en las diferentes tecnologias, los pesos de los avatares y para que se usan los distintos avatares, High Poly o Low Poly.
• Plataformas virtuales, RRSS y Juegos donde se usan avatares. Exploramos algunos de los mundos virtuales donde se permite el uso de avatares, entenderemos cómo nos ayudan a identificarnos y diferenciarnos y cómo podemos usarlos como herramienta de interoperabilidad.
• Blockchain, web3 veremos como hacemos interoperables los avatares y con ellos nuestra presencia digital a través de del minteo de estos y de poder llevarlos en nuestra wallet digital.
• Plataformas Descentralizadas, WEB3 visitaremos plataformas descentralizadas como Decentreland, o Oncyber, donde podremos usar nuestros avatares minteados.
• Plataformas Centralizadas exploraremos algunas de las mas famosas plataformas centralizadas como son Spatial, Roblox o veremos como usan su propia economía.
• NFT Una rápida exploración de casos de uso donde se exprimen los NFT, estado actual, futuro y pasado de los NFT.
• Diseño digital para Avatares, Integración de marcas de moda en el entorno digital minteado de los diseños digitales, y transacciones de los mismos.
• Plantear creatividades sobre la figura de un avatar y la representación digital del usuario. Vamos a pensar en algunas creatividades en las que podemos usar este tipo de representaciones para hacer campañas de comunicación, lanzamientos de productos o lo que quieran plantear los alumnos.

• Qué son las Realidades Extendidas (XR) y sus tipos.
• Cómo enfocar el Storytelling desde un punto de vista Espacial.
• Porqué es importante la sensibilidad hacia la parte técnica de la producción.
• Cuáles son los aspectos técnicos básicos que condicionan la Creatividad en estos formatos.
• La importancia de la organización a nivel productivo.
• Cómo afecta la XR a nivel cognitivo.

• Aprenderás a innovar desde el significado, explorando cómo las narrativas y la tecnología han transformado productos y servicios a lo largo del tiempo. Analizarás la evolución de la interacción humano-computador (HCI) y cómo estos cambios inspiran nuevas oportunidades de diseño.
• Identificarás problemas y oportunidades a través del análisis de las cuatro variables del diseño centrado en la tarea: usuario, contexto, dispositivo e interfaz.
• Trabajarás con tecnologías como Rabbit R1, Meta Quest 3, Ray-Ban Meta y Alexa para desarrollar soluciones que conecten con las necesidades del usuario.
• Descubrirás herramientas creativas como Framer, Spline y Bezio 8thWall para crear prototipos funcionales y presentaciones efectivas.
• Aprenderás a evaluar tus proyectos utilizando los criterios de viabilidad, factibilidad, deseabilidad y responsabilidad, asegurando que sean soluciones prácticas, realizables y sostenibles.
• Diseñarás una web para la venta, integrando narrativa persuasiva y prototipos interactivos que comuniquen el valor de tus propuestas de manera clara y profesional.
• Al finalizar el curso, contarás con una solución lista para ser presentada y vendida de manera efectiva.

• Empatía
• Trabajo en equipo
• Resolución de problemas
• Pensamiento crítico
• Adaptabilidad
• Creatividad
• Comunicación efectiva
• Liderazgo
• Orientación al cliente
• Gestión del tiempo

• Cómo imagina la IA Generativa de Imágenes.
• A usar Midjourney en Dirección de Arte.
• A usar IA en el procesos de Brainstorming.
• A crear Prompts a nivel Profesional y “prompting” con ChatGPT.
• A utilizar referencias en IA.
• A utilizar IA en grandes formatos.
• A utilizar IA complementarias a Midjourney.
• A crear fotografías hyper realista con IA.
• A crear ilustraciones con IA.
• A crear imágenes con texto.
• A crear personajes consistentes.
• A crear imágenes vectoriales.

• Qué es la Dirección de Arte en el mundo Publicitario.
• Sobre Imagen Publicitaria: still o video.
• Historia del arte, del cine y de la fotografía.
• La diferencia entre Inspiración, Copia y Plagio.
• Cómo trabajar un Proyecto de principio a fin.
• Conceptualización: Referenciar, fotógrafos, ilustradores y realizadores.
• Pre-producción: Tomar decisiones y Coordinar equipos
• Producción: Dirigir un shooting
• Post-Producción: Retoque y Edición
• Ejecución final de un Proyecto.
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• A realizar contenido audiovisual de manera rápida y eficaz para redes sociales.
• Las últimas tecnologías en creación de contenido audiovisual.
• A editar videos en Davinci, CapCut y Final Cut Pro.
• A editar videos con Inteligencia Artificial.
• A usar NERF para crear videos imposibles.
• A crear voces realistas creadas por IA.
• Cómo se usa la IA en videos para campañas de publicidad.
• A estructurar un guión para un video que retenga audiencia en redes sociales.
• A hacer SEO y leer las estadísticas de un video publicado en redes sociales.
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Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

• Conocer qué es el branding y la estrategia de marca.
• Conocer los elementos indispensables para realizar una identidad visual de marca.
• Ahondaremos en los principios de diseño en cuanto a decisiones a tomar a la hora de realizar una identidad de marca: selección de paletas tipográficas, cómo aplicar jerarquías de texto, etc.
• Conocer más de cerca los principios acerca del branding y definirlos.
• A crear una identidad visual de marca al completo.
• A identificar los diferentes stakeholders que intervienen en el proceso de creación de una marca.
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• A identificar necesidades de negocio, descubrir potenciales usuarios y definir su journey.
• A comprender e incorporar los principios de la usabilidad y la accesibilidad en webs y APPs.
• A definir la estrategia de contenidos explorando la arquitectura de la información y los wireframes para estructurar contenido.
• A aplicar y adaptar los principios de diseño gráfico al diseño digital.
• A desarrollar interfaces con identidad y diferenciación partiendo de un concepto de diseño.
• A identificar oportunidades de interacción y animación en el diseño digital.
• A crear prototipos interactivos para materializar ideas, probar funcionalidades y testear con usuarios finales.

• A desarrollar Herramientas de Visualización de Datos para simplificar, diseñar y comunicar información compleja.
• A convertir estos datos en un Lenguaje comprensible según entornos variables.
• A generar nuevos espacios de Creación de Conocimiento e Investigación.
• A utilizar Metodologías propias del arte, la ciencia o la sociología, para aportar un enfoque más humano a los datos.
• A desarrollar Herramientas de Interacción y Data Storytelling.

• Empatía
• Trabajo en equipo
• Resolución de problemas
• Pensamiento crítico
• Adaptabilidad
• Creatividad
• Comunicación efectiva
• Liderazgo
• Orientación al cliente
• Gestión del tiempo

• A conectar Marcas con personas identificando problemas de tu Target para plantear soluciones relevantes.
• A observar, para identificar Insights sobre los que construir tu mensaje de Comunicación.
• A conectar Marcas con Audiencias aportando Valor.
• A Conceptualizar mensajes de Comunicación.
• A trabajar con una Metodología contrastada que te permita pasar de un Brief a la ejecución de Ideas. Concepto de Brief, Concepto Creativo, Big Idea, Idea, Producción.
• A no pensar en Publicidad, sino en Ideas. Grandes Ideas que luego tomarán diferentes formas en función del medio más adecuado.
• A descubrir la importancia del Engagement más allá de la Cobertura.
• A potenciar tus Virtudes.
• A encontrar tu propio Estilo Creativo.
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• Qué es (y qué no es) una Idea Creativa y por qué es el instrumento más poderoso para dedicarse a la Creatividad Publicitaria.
• Acerca de las herramientas más importantes para la Generación de Ideas (de la Inspiración al Oficio).
• A profundizar en una de esas herramientas: trabajar desde el Dato (de la Razón a la Creatividad).
• A detectar Campañas que han usado datos como punto de partida y analizar el por qué de su éxito (la importancia de tener Buenas Referencias).
• A utilizar la herramienta de los “Concept Boards” para exponer una Idea Creativa y venderla.

• A hacer antes que decir.
• A aplicar estrategia y creatividad al producto y al servicio.
• A encontrar un enemigo.
• A que el propósito no sea una frase sino una verdad.
• A que las ideas van de dentro a fuera.
• A hacer una campaña sin hacer anuncios.
• A hacerte preguntas nuevas para llegar a respuestas diferentes.
• A tener un “QUÉ decir” tan fuerte, que luego el “CÓMO decirlo” casi sea “lo de menos”.

• Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

• A descubrir cómo el paid media es tu aliado.
• A pensar en un concepto que sea trasladable a formatos que vayan más allá de lo tradicional.
• A ejecutar una campaña de principio a fin, desde lo más grande a lo más pequeño.
• A usar los medios pagados en favor de la creatividad en una presentación a cliente.
• A entender el plan de medios y resolverlo de manera creativa.
• A darle la importancia que tienen los KPIs en una campaña que evoluciona para adaptarse al performance.

• Qué son las marcas y cómo se desarrollan sus procesos de construcción.
• Qué es un territorio, un concepto y un manifiesto.
• La importancia de conectar como marca con tu público.
• La responsabilidad que tienen las marcas al posicionarse.
• A ejecutar un manifiesto y desarrollar conceptos relevantes.

• Qué es el storytelling de manera general y aplicado a la Publicidad.
• A comprender la importancia de un buen Storytelling para hacer llegar el mensaje a tu audiencia.
• Las virtudes del Storytelling como herramienta para hacer crecer una Marca.
• Las ventajas del Storytelling como herramienta para hacer crecer una Idea.
• El Storytelling como herramienta interna, tanto en presentaciones como en case studies.
• La importancia de los diferentes touchpoints para hacer crecer una historia de manera coherente con la estrategia de la Marca.
• La evolución del Storytelling al Storydoing. Y cuando es necesaria.

• Empatía
• Trabajo en equipo
  Resolución de problemas
• Pensamiento crítico
• Adaptabilidad
• Creatividad
• Comunicación efectiva
• Liderazgo
• Orientación al cliente
• Gestión del tiempo